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天天微頭條丨智能手機(jī)市場呈連續(xù)下跌態(tài)勢

2023-04-21 09:21:04 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)

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據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)科納仕咨詢（Canalys）消息，2023年一季度全球智能手機(jī)市場同比下跌12%，是連續(xù)第5個(gè)季度出現(xiàn)下跌。盡管主要宏觀不利因素略有改善，但市場還未開始恢復(fù)。

從廠商來看，三星是頭部企業(yè)中唯一實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長的廠商，以22%的市場份額重回第一。蘋果以21%的市場份額回落到第二。受到季度末新品發(fā)布的推動(dòng)，小米以11%的市場份額維持在第三的位置，但是庫存調(diào)整仍在進(jìn)行中。OPPO強(qiáng)化了其在亞太及中國的市場地位，全球市場份額為10%。

對于這一市場趨勢，有分析師表示，2023年一季度的下跌其實(shí)在業(yè)內(nèi)的預(yù)料之中。宏觀經(jīng)濟(jì)狀況阻礙了供應(yīng)商的投資和運(yùn)營，消費(fèi)者需求在降價(jià)和促銷的刺激下仍然低迷，并且這一現(xiàn)象在較低端的市場上尤為突出。也有消息稱，經(jīng)歷了過去一年持續(xù)的終端去庫存后，行業(yè)景氣度逐步恢復(fù)。不過，從目前手機(jī)市場的表現(xiàn)來看，談拐點(diǎn)為時(shí)尚早。

用戶紅利消退，由增量發(fā)展轉(zhuǎn)為存量博弈，是全球智能手機(jī)市場當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告，2022年，全球智能手機(jī)出貨量為12億部，為2013年以來的最低，同比下降幅度超過11%。市場增速放緩，主要源于兩方面原因。一方面，手機(jī)使用壽命延長，產(chǎn)品功能日趨完善，性能對于大多數(shù)用戶來說普遍“過剩”；另一方面，智能手機(jī)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，手機(jī)廠商在產(chǎn)品端的整體差異越來越小，同質(zhì)化嚴(yán)重。

雖然手機(jī)行業(yè)“慢”了下來，但并不意味著已經(jīng)到達(dá)“天花板”。以中國市場為例，高端手機(jī)正成為行業(yè)新的增長引擎。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2022年中國高端智能手機(jī)（批發(fā)價(jià)格在3500元以上）的銷量占比提升至26%以上，在消費(fèi)升級大趨勢下，中國消費(fèi)者對高端智能手機(jī)的需求將繼續(xù)增長。可以肯定的是，圍繞需求進(jìn)行深度創(chuàng)新，具備差異化應(yīng)用性的產(chǎn)品，未來將會贏得更多消費(fèi)者青睞。與此同時(shí)，手機(jī)與汽車、家電等行業(yè)的跨界合作，也為手機(jī)行業(yè)發(fā)展提供了更大的想象空間。（孫昌岳來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）

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