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最新：【跨國企業(yè)在中國】上海樂高樂園明年迎客主題樂園行業(yè)信心十足

2023-02-19 18:27:17 來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)上海2月19日訊（記者何欣）作為長三角地區(qū)最值得期待的國際IP親子娛樂主題樂園度假區(qū)，上海樂高樂園將在 2024年正式開門迎客。

上海樂高樂園度假區(qū)位于上海市金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，占地面積達(dá)31.8萬平方米。19日，“新時(shí)代新機(jī)遇——跨國企業(yè)在中國”網(wǎng)上主題宣傳報(bào)道團(tuán)走進(jìn)上海樂高樂園指揮部，揭秘樂高樂園度假區(qū)概念設(shè)計(jì)模型，并與上海樂高樂園有限公司總經(jīng)理陳潔進(jìn)行深度訪談。

(資料圖片僅供參考)

藏身于金山區(qū)博物館中的模型，便是上海樂高樂園度假區(qū)概念設(shè)計(jì)模型，是基于上海樂高樂園度假區(qū)園區(qū)概念設(shè)計(jì)圖紙搭建而成。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者何欣攝

文旅行業(yè)復(fù)蘇，為主題樂園行業(yè)注入信心

上海樂高樂園是專為2-12歲親子家庭打造的樂高主題樂園和樂高主題酒店的旅游綜合目的地，為孩子和家長提供例如騎乘、攀爬和拼搭等寓學(xué)于樂的沉浸式親子主題樂園游玩體驗(yàn)。

“就主題樂園行業(yè)而言，中國現(xiàn)在已經(jīng)是世界上第二大主題公園市場(chǎng)，而且這種增長速度還將繼續(xù)下去。” 即使在疫情期間，中國的景點(diǎn)產(chǎn)業(yè)也在繼續(xù)發(fā)展、擴(kuò)張，并保持著其全球地位。中國消費(fèi)者對(duì)主題公園充滿熱情，運(yùn)營商也在大力投資，計(jì)劃建設(shè)新的景點(diǎn)。

上海樂高樂園有限公司總經(jīng)理陳潔介紹，剛剛結(jié)束的春節(jié)假期，各大旅游城市和目的地景區(qū)，迎來了久違的人潮，這預(yù)示著國內(nèi)文旅行業(yè)的復(fù)蘇，也為主題樂園行業(yè)發(fā)展注入了信心和希望。

疊加中國傳統(tǒng)文化，施行本土化策略

上海樂高樂園是由金山城投集團(tuán)、丹麥科爾克比投資公司、默林集團(tuán)和華人文化四方股東共同出資，由默林負(fù)責(zé)建設(shè)及運(yùn)營的模式。

在主題樂園產(chǎn)品設(shè)計(jì)、游客體驗(yàn)更迭和市場(chǎng)營銷層面，默林集團(tuán)的各主要專業(yè)部門在充分理解本土市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，對(duì)景點(diǎn)的內(nèi)容設(shè)計(jì)以及運(yùn)營模式，采取更加適應(yīng)本地市場(chǎng)的定制化考量。

例如上海樂高樂園度假區(qū)在設(shè)計(jì)初期就以融合全球樂高樂園熱門游玩項(xiàng)目，疊加中國傳統(tǒng)文化、海派特色以及江南元素原創(chuàng)創(chuàng)新項(xiàng)目作為獨(dú)特亮點(diǎn)，并將樂園屬地金山楓涇古鎮(zhèn)的特色融入到樂園景觀設(shè)計(jì)中、將備受中國市場(chǎng)喜愛且以中國傳統(tǒng)名著為靈感的樂高悟空小俠主題作為全球首發(fā)片區(qū)等等。

精準(zhǔn)運(yùn)營，加快游客體驗(yàn)內(nèi)容的創(chuàng)新速度

在后疫情下的主題樂園行業(yè)，隨著人們的消費(fèi)更加理性，優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭會(huì)逐漸加劇，同時(shí)對(duì)于游客體驗(yàn)內(nèi)容的創(chuàng)新速度和精準(zhǔn)運(yùn)營的品質(zhì)要求將越來越高。

陳潔認(rèn)為，跨國企業(yè)要在復(fù)雜的國際市場(chǎng)中處于不敗之地，要做到以下三點(diǎn)。

首先要充分發(fā)揮自身資本、運(yùn)營管理、品牌和人才優(yōu)勢(shì)，建立起足夠高的護(hù)城河，還未出發(fā)便已領(lǐng)先。

其次是要充分本土化，適應(yīng)并尊重當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)、消費(fèi)習(xí)慣，深度洞察并掌握當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，強(qiáng)適應(yīng)性和高靈活度。

最后，要重點(diǎn)加深和當(dāng)?shù)卣年P(guān)系建設(shè)，緊緊把握中央及各級(jí)政府的政策，力求做到和政府部門通力合作，達(dá)到共贏。

作為國際性親子主題樂園，上海樂高樂園度假區(qū)將引入國際化的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，著力成為上海西南地區(qū)發(fā)展的核心引擎，與長三角及周邊地區(qū)的文旅資源協(xié)同發(fā)展，賦予上海文旅產(chǎn)業(yè)新看點(diǎn)，為上海塑造一張文旅休閑的金名片。

標(biāo)簽：主題樂園