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“新娛樂”內容的風向標，指向大眾與多元

2023-08-14 08:50:02 來源：站長之家

聲明:本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID:TopKlout），作者:大可，授權站長之家轉載發布。

如今的娛樂內容消費市場正在加速升溫。

暑假期間，周杰倫圓夢嘉年華助力錦鯉粉絲演唱會點歌，幫千萬老鐵實現點歌心愿、蔡依林在快手獨家直播開唱、成龍野營談唱會喚醒一代人的青春記憶……快手娛樂率先引爆了明星直播的暑期熱潮，打造出了諸多明星的“直播大事件”。

(資料圖)

此外，短劇賽道也迎來集中爆發，快手娛樂推出的星芒短劇暑期檔首次將短劇以檔期化的方式運營，通過不同風格、不同題材的多元化作品滿足用戶的追劇需求。

克勞銳發現，短視頻平臺的發展正在加速娛樂行業的變革，曾經距離觀眾比較遙遠的明星、劇情內容正在親民化，逐漸成為真正的“大眾的娛樂”。這一點從快手娛樂發布的暑期計劃和2023光合大會釋放的信號中就能窺見一二。

豐富與完備的內容生態，構建大眾娛樂的底色

8月10日，快手副總裁、快手娛樂負責人陳弋弋在快手光合創作者大會上講述了快手娛樂內容生態的布局與版圖。

據克勞銳了解，在明星內容領域，截至目前，入駐快手的明星賬號超過2100個，總粉絲量達15億，優質內容供給增長約為136%。真實、走心與親民是快手娛樂的明星內容區別于其他平臺的最大亮點。

真實、平等、親近是快手內容獨特的氣質，快手娛樂讓“明星”這個光環變得更加內斂，將用戶的觀看視角下調，讓粉絲和明星玩在一起。延續成龍、周杰倫等明星大事件的熱度，快手在今年暑期開啟了“夏日星愿派對”系列明星活動。此外，快手娛樂還推出了《娛樂6翻天》《快手金嗓子》等全新形態系列直播IP，以明星與粉絲深度互動的形式串聯整個夏日。

在劇情賽道，快手一直是國內短劇行業的先行者與引領者。根據快手的公開數據顯示，快手短劇內容的日活用戶高達2.6億，女性用戶占比超過了65%，近八成用戶每周都會觀看短劇。

截至目前，星芒短劇總播放量達600億+，累計破億短劇超200部，幫助300位+達人完成劇夢想。多元、豐富的短劇生態，為短劇創作者的商業化開拓了深探的空間。2022年快手商業化短劇數量同比增長157%，短劇合作品牌數量同比增長325%，破億商業化短劇數量同比增長180%。

在2023年暑期檔，快手星芒短劇在深耕古風題材的同時，也將目光放在了多題材賽道，聚焦講述代際關系的《拜托啦奶奶》上線10集播放量破4億，《熱血老媽》《恰好是你》《美顏成真》等多部作品播放量突破5億、10億。

同時，有400多名粉絲量100w+的短劇達人從零到一在快手進行電商變現，年GMV破百萬的達人占比近50%。更有像御兒、一只璐，單場突破1000w，并且在快手創建個人品牌，影響力飆升，躋身頭部職業電商達人。

除此之外，影劇綜作為快手的第一大內容垂類，長短視頻的結合也滿足了旺盛的內容消費需求。在短視頻領域，快手單日影視內容播放次數超過60億，日活用戶超過3億;長視頻版權內容量超過4萬部，快手放映廳日均消費人數超過1600萬。

截至2023年第二季度，“快手影視巨星計劃”共為上萬名影視創作者提供創作保障，助力創作者生產近百萬條優質內容。超過5萬名創作者實現了商業化變現，找到了適合自己賬號的變現渠道，實現了影劇綜內容發展的良性循環。

“做大眾的娛樂，不做造神的娛樂”，快手娛樂內容始終圍繞著“人”這一核心。無論是明星、創作者還是用戶，真實、真誠的反饋與互動構建了大眾化、差異化的內容生態，讓娛樂內容釋放了蓬勃的價值與生命力。

多元內容的價值釋放，助推娛樂內容百花齊放

過去一年來，快手娛樂的各個垂類涌現了各具特色的優質達人和作品。@破產姐弟的短劇作品《網紅背后》12集播放量超過3億;00后創作者@李娃娃的《人間煙火》一度成為爆款，多次獲得主流媒體的報導;搞笑垂類創作者@徐五八月漲粉超過30萬，單場直播有效觀看用戶數達258.9萬……

基于肥沃的內容土壤，快手娛樂內容的發展開出了不同品類的花。各個領域全新升級的政策定向促進了快手娛樂內容的繁茂，給創作者注入了長效盛開與綻放的活力。

|短劇

在短劇賽道，快手星芒短劇將在今年8月通過簡化評估標準、增加收入類型、豐富運營抓手等一系列動作，為創作者們提供更有效的內容成長路徑，和更多元化的內容創作生態。未來，快手星芒短劇將加大資金和資源投入，持續探索國韻古風、青春勵志、家庭共情、都市職場、時代旋律等內容賽道，搭建一個豐富、多元的短劇內容生態。

從商業發展的緯度，快手星芒短劇會針對S+、S級項目制定專屬資源包，推出商業定制劇、明星短劇等新產品，實行多梯度分層，靈活適配品牌多元化訴求，扶持優質機構在內容變現的基礎上疊加品牌收入。同時，快手娛樂將每月投入億級流量資源，幫助新入駐作者在快手加速成長。

|紀實

真實、細膩與煙火氣一直是快手紀實類內容的特色，每位“老鐵”都可以憑借對真實生活的熱愛和洞察，通過分享獲得成長和用戶的認可。比如00后創作者李娃娃，自2022年2月被紀實團隊發掘，首次開展合作，進行選題共創。獨家系列《人間煙火》中，《你見過凌晨的電子廠嗎》一舉成為爆款，單集獲贊408w，播放量達到8150w，并拿到獨家播放分賬。

此后，快手紀實團隊和李娃娃開展密切合作，提供流量助推、熱榜提報、商業化資源對接等全方位的深度扶持。2022年8月，快手娛樂推動@李娃娃簽約“快手之星”，截至當年底，李娃娃在聚星平臺獲得變現收入超75萬元，較簽約前提升超過1200%。目前李娃娃憑借《體驗一百種人生》《人間煙火系列—凌晨四點》等系列作品收獲了650余萬粉絲的喜愛，給粉絲帶去了面對生活的能量與治愈。

為了幫助更多李娃娃這樣的創作者，快手娛樂在今年暑期推出了全新的紀實欄目《街角人生，萬象世界》，為更多創作者搭臺和賦能。未來，根據創作者自身情況和能力，快手娛樂提供制片支持或整體制作支持，負擔制作成本，進行傳播放大，并針對紀實類內容創作者的商業成長推出更靈活、更多元的合作方式和分賬模式，并探索更多商業化的可能性。

|影劇綜

快手娛樂對于影劇綜內容的升級主要圍繞優質創作者進行。平臺將針對優質作者、優質內容持續性保駕護航，同時篩選出更多“特色作者”，給予更大力度的扶持，從變現、流量分發、審核等多種權益上全方位為優質作者保駕護航。

2023年4月起，快手娛樂上線了“快手影視淘金計劃”，聯動磁力聚星、小程序變現團隊等，針對性的幫助創作者變現，給予作者最精細的變現指導，并給予流量扶持，讓作者不再僅僅依靠平臺補貼而活，能夠自力更生，能夠從“商單、廣告收入、會員收入、宣發收入”等多渠道獲得持續收益。

如在影劇綜“短帶長”的變現模式下，創作者可通過接取磁力聚星星任務、小程序掛載任務，生產深度解說或者特色混剪視頻，利用短視頻帶長視頻，收獲用戶在長視頻消費中產生的會員收入、廣告收入等分成。未來，快手將開放更多的變現模式，滿足不同粉絲量級創作者的變現需求。

|娛樂號

今年4月起，快手娛樂面向娛樂熱點能力強的優質資訊作者展開定向合作，一方面從產品層面突破，助力好內容被更多用戶看到，另一方面垂類成立專項內容基金，鼓勵優質作者持續產出。特別開啟的「娛評解說」內容專項，籌備了千萬級曝光資源和百萬現金獎勵，旨在引入和扶持優質解說作者與內容。

從商業化的角度出發，娛樂垂類已著手嘗試短視頻電商，將創作者的商業價值提升與快手優質的電商基因相結合。同時，娛樂垂類已全面接入光合計劃，為優質的娛樂內容創作者開拓了更多的商業化空間。

|搞笑

在搞笑垂類，截至2023年第二季度，快手娛樂共計扶持了865位創作者，幫助特色主播突破漲粉瓶頸，月漲粉超過30萬，新人主播直播月流水過十萬。熱梗帶來的話題播放量多次破十億，熱點上榜1081次。

同時，聯合快手直播內容中心推出的「搞笑新人王」計劃于4月正式上線，面向有直播轉型需求的快手達人發布「搞笑短視頻達人轉型主播經驗寶典」，官方推出「專屬流量+現金補貼」的扶持模式，為短視頻達人提供轉型動力，并通過直播專場策劃與市場推廣，提升搞笑特色達人在全網的影響力。

5月上線的搞笑特色內容系列造梗活動，鼓勵和引導創作者進行生活梗的創作，通過平臺內部聯動的合作模式，幫助優質創作者進行內容變現，引導平臺用戶規模化創作，共同打造全民熱梗。

「俏黃蓉模仿秀」熱梗帶動站內消費超9億，其中784位10w+粉絲的達人參與創作，達人@俏黃蓉在熱梗運營期間漲粉27萬，平均作品播放量超出運營前27%;「油你是我的福氣」熱梗帶動站內消費超10億，1200位10w+粉絲作者參與創作，千萬播放作品數10個，最高單條點贊量到達112萬……

資源與內容的雙重助力，幫助特色短視頻達人實現短視頻、直播雙收益增長的局面。未來，快手搞笑垂類將繼續加大資源和資金的投入，重點圍繞達人的人設和直播間玩法，做好特色達人的站內熱梗運營和站外市場營銷，全方位助力作者成長。

可以看到，快手娛樂在積極布局各個垂類的內容及商業生態，讓各色的娛樂內容都能被看到，正如這次快手光合創作者大會主題一樣，“熱愛，讓收獲更多”，而用熱愛賺錢，其實不難。快手娛樂在流量與商業之外，針對創作者的服務與助力，讓創作者成為了內容的中心，實現長效的成長與發展。

寫在最后

不難發現，快手娛樂始終圍繞著“大眾的娛樂”這一內核發展與布局，正如快手副總裁、快手娛樂負責人陳弋弋在光合大會所言:“變成普通人的明星、變成明星的達人，都是快手的創作者。”

娛樂內容生態的真實與鮮活，讓好內容成為了好生意，我們期待全面升級的平臺政策能夠推動更多創作者在快手實現自我價值，也希望涌現出更多優質創作者，為內容行業的向前發展注入新的生命力。

（舉報）

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