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阿科科技獲千萬級(jí)天使投資，引流元宇宙品牌新潮流

2022-11-16 15:46:55 來源：壹點(diǎn)網(wǎng)

2022年11月16日，ARCC阿科科技宣布，公司完成了千萬級(jí)天使輪融資，本輪融資由東投（北京）控股有限公司領(lǐng)投。創(chuàng)始人王兆乾表示，本輪融資將主要用于市場推廣和品牌心智建設(shè)。

ARCC阿科科技成立于2022年，是一個(gè)全新的元宇宙品牌企業(yè)，主打Z世代人群，目前業(yè)務(wù)涵蓋元宇宙數(shù)字營銷及Web3.0中的多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，公司當(dāng)前有三大業(yè)務(wù)板塊，數(shù)字消費(fèi)品，包括PFP項(xiàng)目和實(shí)體產(chǎn)品、潮流內(nèi)容和電商平臺(tái)，有一點(diǎn)像Dapperlabs和無聊猿的結(jié)合。

阿科科技由前北極光副總裁王兆乾創(chuàng)辦，此前王兆乾在元宇宙領(lǐng)域有投資魔琺科技、output等虛擬人企業(yè)，在人工智能和跨境領(lǐng)域的獨(dú)角獸案例有極兔快遞、縱目科技等。

元宇宙品牌在海外的繁榮

在2021年，海外NFT市場迎來了爆發(fā)式增長，opensea作為NFT交易平臺(tái)一年內(nèi)交易額增長了688倍。其中PFP項(xiàng)目（數(shù)字頭像）占交易總量的一半以上。無聊猿，作為數(shù)字頭像的頭號(hào)品牌，已經(jīng)成為家喻戶曉的IP，儼然已經(jīng)成為元宇宙世界的迪士尼和supreme。無聊猿成立于2021年3月，到2022年3月，他已經(jīng)成為估值40億美元的超級(jí)獨(dú)角獸。

整個(gè)NFT的交易量在2021年爆發(fā)后，于2022年急劇回落。2021年Q3環(huán)比增長12倍，2022年Q1環(huán)比交易量增加49%，2022年Q2環(huán)比下降29%，Q3環(huán)比下降78%，同比下降76%；即便如此，PFP品牌在資本市場依然得到了追捧，多個(gè)品牌相繼完成了巨額融資，例如Doodles、Azuki、moonbird也相繼完成了融資。其中Doodles完成了5000萬美元的融資，估值7億美元。Azuki，完成了3000萬美元融資，估值3億。Moonbird則完成了5000萬美元融資。這在加密熊市下格外顯眼。

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與此同時(shí)，各大消費(fèi)品牌，包括LV、Gucci、nike、adidas等都紛紛進(jìn)軍元宇宙，已經(jīng)將數(shù)字產(chǎn)品，數(shù)字資產(chǎn)作為自己的必需品進(jìn)行生產(chǎn)，各種跨界聯(lián)名層出不窮。

在被問到為什么會(huì)在經(jīng)濟(jì)如此低迷的時(shí)期出來創(chuàng)業(yè)時(shí)，王兆乾表示，在其整個(gè)VC生涯中，類似無聊猿這樣的案例是十分罕見的。而且這不是一個(gè)短期現(xiàn)象。他認(rèn)為這樣的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)不可錯(cuò)過。

元宇宙品牌的文化價(jià)值

王兆乾認(rèn)為年輕人對(duì)于元宇宙品牌的需求十分強(qiáng)烈的。在元宇宙時(shí)代，一個(gè)人的數(shù)字錢包地址代表個(gè)人身份ID，100%屬于自己的數(shù)字頭像和身份ID下的所有數(shù)字品牌產(chǎn)品將成為年輕人在社交中識(shí)別身份和圈子的重要方式。從元宇宙的火熱與眼下低迷的消費(fèi)市場也可以看出Z世代人群對(duì)元宇宙的有著天然的高接受度。任何不擁抱元宇宙的傳統(tǒng)品牌將會(huì)被逐步淘汰。

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王兆乾認(rèn)為元宇宙品牌與傳統(tǒng)品牌有兩個(gè)最大的區(qū)別，第一個(gè)是，元宇宙品牌可以通過一個(gè)產(chǎn)品同時(shí)滿足從生理需求等基本需求到自我實(shí)現(xiàn)等高級(jí)需求，是新型“馬斯洛需求”的數(shù)字產(chǎn)品&品牌。

以最有名的PFP品牌cryptopunk（加密朋克）和bayc（無聊猿游艇俱樂部）為例，前者代表初入web3的年輕人狀態(tài)，與朋克精神如出一轍，充滿了叛逆與憤怒。后者的敘事則是一群已經(jīng)成功的加密從業(yè)者，因?yàn)闈M足了所有欲望而變得很無聊，于是成立了一個(gè)俱樂部，代表的是成熟人士的世界觀。這兩個(gè)價(jià)值觀被表現(xiàn)在一系列圖片組合上，逐漸成為了擁有者的身份識(shí)別和群體認(rèn)同，變成了這個(gè)社區(qū)的集體符號(hào)記憶，成為了現(xiàn)代圖騰。這種大眾文化符號(hào)滿足的其實(shí)是尊重、求知、審美甚至是自我實(shí)現(xiàn)等高級(jí)需求。NFT技術(shù)則賦予了這種大眾文化符號(hào)其價(jià)值和價(jià)格的屬性。以數(shù)據(jù)確權(quán)的方式，將其從一種文化屬性變成了可交易買賣的資產(chǎn)，使其可以在市場上自由流通，從而逐漸開始產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)利益。換句話說，元宇宙品牌可以讓用戶從自己追求求知與審美的過程中進(jìn)行經(jīng)濟(jì)獲利。這是傳統(tǒng)品牌完全不具備的功能。

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其次，元宇宙品牌的敘事方式發(fā)生了重大變化，采用區(qū)塊鏈等可信技術(shù)，使品牌成為共識(shí)經(jīng)濟(jì)和可編程社會(huì)的一部分。

相較于傳統(tǒng)品牌，用戶僅僅是消費(fèi)者，為某個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行付費(fèi)。而元宇宙品牌是一個(gè)共建的過程，從封閉走向開放，從結(jié)果走向過程，從故事走向場景。品牌主是品牌的發(fā)起者、規(guī)劃者、運(yùn)營者、獎(jiǎng)勵(lì)者，但不是唯一所有者。元宇宙品牌允許用戶擁有產(chǎn)品的版權(quán)，允許用戶通過社區(qū)治理的方式，改進(jìn)產(chǎn)品，將Membership轉(zhuǎn)化為ownership。品牌即會(huì)員，會(huì)員即品牌。會(huì)員并沒有被品牌物化，相反成為品牌owner，創(chuàng)建自己的sub-brand。并通過個(gè)人品牌與社區(qū)品牌共同成長，共享利益，建立強(qiáng)大共識(shí)。

鑒于此，王兆乾認(rèn)為，在全新的元宇宙時(shí)代，所有的實(shí)體產(chǎn)品都會(huì)被在元宇宙世界被重新創(chuàng)造和定義，例如在過往的潮流文化產(chǎn)品中，已經(jīng)開始流行的有內(nèi)容產(chǎn)品街舞和說唱音樂等；消費(fèi)產(chǎn)品如潮牌服飾、球鞋和潮玩等，都會(huì)有全新的數(shù)字產(chǎn)品對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充和替代。因此阿科科技計(jì)劃打造元宇宙最有影響力的數(shù)字時(shí)尚潮品（digitalfashion）IP，以此為切入點(diǎn)逐步發(fā)展成為全中國最大的數(shù)字潮品渠道IP，并將相關(guān)技術(shù)賦能整個(gè)文娛時(shí)尚行業(yè)。整個(gè)路徑會(huì)更像泡泡瑪特，而不是海外的無聊猿。王兆乾表示，在中國要成功，一定要充分的本土化。

阿科科技產(chǎn)品

阿科科技目前打造了數(shù)字產(chǎn)品，文娛內(nèi)容以及電商平臺(tái)的產(chǎn)品矩陣。數(shù)字頭像方面，阿科科技現(xiàn)已推出“好家伙”數(shù)字品牌，涵蓋10000個(gè)形象各異的PFP數(shù)字頭像，并于阿科科技旗下ARCC平臺(tái)以及Opensea進(jìn)行雙平臺(tái)發(fā)行。好家伙主打高凈值用戶社區(qū)，前期將通過邀請(qǐng)制和白名單制新增用戶。與無聊猿俱樂部的初期發(fā)展有所不同，邀請(qǐng)制將有效阻隔炒作用戶和黃牛入場，讓社區(qū)能夠保持較高的純凈度，用戶大多都真正認(rèn)可數(shù)字藏品和元宇宙帶來的新價(jià)值。

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另一方面，阿科科技與某日本潮流大師進(jìn)行了跨界聯(lián)名合作，共同發(fā)布了聯(lián)名數(shù)字頭像IP，并推出了實(shí)體衛(wèi)衣、配飾等周邊IP產(chǎn)品，后續(xù)也將通過線上+線下實(shí)體店的方式和用戶見面。值得一提的是，阿科科技自主研發(fā)了一款電子名片（小型超薄顯示屏用于展示數(shù)字藏品），阿科科技把它叫做可穿戴式數(shù)字藏品，用戶在擁有ARCC及其合作平臺(tái)旗下數(shù)藏產(chǎn)品后，可通過該電子產(chǎn)品在任意現(xiàn)實(shí)場景進(jìn)行展示，并且與實(shí)體服裝、箱包進(jìn)行混搭，豐富了數(shù)藏的可玩性。

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對(duì)于阿科科技來說，除了通過打造精品數(shù)字潮牌以外，團(tuán)隊(duì)也和頭部綜藝及明星開展了合作。例如在2022年《中國說唱巔峰》節(jié)目中，阿科科技為節(jié)目粉絲設(shè)計(jì)了數(shù)字藏品，粉絲通過觀看每期節(jié)目并領(lǐng)取數(shù)字徽章，極其所有徽章并鑄造數(shù)字藏品后，將獲得抽獎(jiǎng)名額、觀看線下rapper演出等權(quán)益。而這些用戶也將沉淀在阿科科技的數(shù)藏平臺(tái)，未來將有機(jī)會(huì)成為好家伙的俱樂部會(huì)員

除此之前，11月，阿科科技還將主辦華南最大的無聊猿主題派對(duì)。

投資方觀點(diǎn)

曾成功投資過宕焰影視、英雄互娛、紅人薈的東投控股合伙人林國春先生表示，未來中國一定會(huì)出現(xiàn)像無聊猿級(jí)別的元宇宙品牌，只不過需要經(jīng)過一段時(shí)間的本土化，更注重其IP和潮流屬性，而不是金融屬性，它的路徑會(huì)更像泡泡瑪特與得物的結(jié)合，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)充分融合，產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值。

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