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一次重大主題宣傳“新試驗”

2023-08-07 09:15:28 來源：“山東宣傳”微信公眾號（ID：sdxcweixin）

新聞學中，重大主題宣傳是指圍繞黨、國家和軍隊的重大理論觀點、重大戰略思想、重要決策部署、重點中心工作，以集中、連續的方式開展的大規模宣傳報道活動。

將重大主題選好、宣傳好，是新聞宣傳工作的使命任務。但受主客觀條件等的限制，做好重大主題宣傳、達到理想傳播效果，并不容易。

但如果突破新聞學范疇，將“重大主題宣傳”放到廣義的社會實踐中，是否會產生不一樣的“化學反應”？

【資料圖】

7月24日至29日，中宣部“高質量發展調研行”主題采訪活動在山東開展，15家中央主要媒體和部分省直主要媒體，短短6天推出近300篇報道。其中，《人民日報》的《記者手記·精致城市看“精”“智”》、新華社的《生產向穩轉型向綠投資向新——山東綠色低碳高質量發展一線見聞》等被全網置頂推薦，引起社會廣泛關注，山東綠色低碳高質量發展的“酒香”飄出深巷，正能量澎湃起大流量。

這次主題采訪有何奧妙？通過剖析它，或許我們可以窺見做好重大主題宣傳的密碼。

中宣部“高質量發展調研行”主題采訪活動媒體采訪團走進濟南新舊動能轉換起步區進行采訪

在采訪活動中，過去業內普遍更注重“采訪”二字，而此次的采訪直接把“調研”二字放到了主題中。比之傳統的“采訪”，“調研”顯然更突出沉浸、體驗和深入。

此次采訪是全過程沉浸式調研

采訪中，各家媒體、各位記者沉入山東綠色低碳高質量發展一線，親手觸摸、親眼見證，真實、生動的山東變得可知可感可觸可及。比如，在濟南，透過沙盤看新舊動能轉換起步區綠色生態城市之明日圖景；在淄博，向遨博咖啡機器人現場點拉花拿鐵；在濰坊，坐進濰柴雷沃可實現無人駕駛的P3404 CVT拖拉機駕駛艙進行駕駛體驗……記者全過程感受、沉浸式體驗，真切感受山東、觸摸山東，自然而然講出了更精彩的山東故事。

此次采訪是開拓眼界體悟式調研

采訪中，記者們說得最多的就是“大開眼界”——

“原來這就是電影《流浪地球2》中的未來航天中心計算機！”在青島人工智能產業園中科曙光，追星電影中的實力派演員“缸式”浸沒液冷計算機；在煙臺，登上全國首制裝備休閑型海洋牧場綜合體“耕海1號”，看生態養魚，體驗海上文旅……通過深度體驗，感悟新興產業的崛起、科技的力量以及山東轉型發展的決心和路徑。

“耕海1號”航拍

此次采訪是雙向交流融入式調研

與其說這次采訪是記者的“發現”之旅，不如說是記者和山東各地的雙向“輸出”。因為在記者的采訪過程中，山東各地各企業各單位也懷抱學習心態，誠摯邀請各記者推介全國相關先進經驗、提出意見建議，以全國眼界助力當地發展。

“農機未來的發展必然要裝上智慧大腦”“能解決網箱養魚供氧問題放眼全國必定是大突破”……記者和地方在思維的碰撞中火花四濺，地方取到了“經”，記者也參與到山東的高質量發展實踐中，以“第一人稱”寫出更生動的山東故事。

主題指引方向，統領全局。此次采訪選在山東、以綠色低碳高質量發展為主題，是深思熟慮的選擇。

山東綠色低碳高質量發展具有無可比擬的獨特性

一年前，“國發18號文件”印發，支持山東建設綠色低碳高質量發展先行區，這是全國第一個以綠色低碳高質量發展為主題的戰略布局。

放眼全國，國家賦予每一個地方的發展戰略，都是應時代所呼、國家所需，蘊含著重大戰略考量。黨中央提出“雙碳”戰略以來，第一個以綠色低碳高質量發展為主題的區域戰略花落山東，緣于山東對新發展理念的堅定信奉、對綠色低碳高質量發展的深刻踐行。今年以來，山東持續以創新引領、科技賦能，并明確排放大幅降低、污染有效治理、生態持續改善三大目標，綠色低碳高質量發展先行區建設強勢開局。

山東綠色低碳高質量發展成果豐碩

生態保護與經濟發展從來不是單項選擇題，綠色低碳高質量發展是山東全行業、全領域的目標追求和實踐統領。成效如何？從此次采訪各媒體推出的報道中就能看出來——

了解省農科院高質量發展的創新實踐后，《人民日報》推出了《山東省農科院：立足“吃得飽”?瞄準“吃得好”》；

參觀濰坊天瑞重工的磁懸浮技術后，中新社推出了《山東濰坊開辟高質量發展新賽道?跑出“磁”力加速度》，《中國青年報》推出了《山東濰坊：磁懸浮技術幫高耗能企業做“減法”》；

天瑞重工生產車間

調研過天瑞重工、齊魯儲能谷、青島人工智能產業園、博鼎精工等企業和園區后，新華社播發了《生產向穩?轉型向綠?投資向新——山東綠色低碳高質量發展一線見聞》……

山東綠色低碳高質量發展成果豐碩，有看頭、有寫頭。

山東綠色低碳高質量發展有前景、有未來

濟南新舊動能轉換區的沙盤上，藍綠交織的未來圖景讓記者大開眼界的同時，也讓大家對其“EBD”（生態商務區）發展建設充滿期待；電影《流浪地球2》上的“實力派”演員——智能量子計算機，體現著青島嶗山人工智能產業園的未來……

現代化園區建設在山東高質量發展中扮演著重要角色，山東瞄準綠色生態的城市建設新方向、高精尖技術的廣泛應用場景，前瞻未來，埋頭創新，未來發展路途寬廣。

總的來說，山東的綠色低碳高質量發展有自己的思考、路徑和布局，也取得了肉眼可見的顯著成效，對其他地方有一定的啟示意義。

綜觀此次調主題采訪的過程和成效，不得不說它是一次有特色、有聲勢、有成果的重大主題宣傳活動。復盤活動，如何將主題宣傳做好做實做出成果，以下幾點或許是必備條件。

充分發揮采訪中“調研”的實效性

調查研究是我們黨的傳家寶，是做好各項工作的基本功。調查研究何以重要？關鍵在于實事求是、貼近實際、貼近群眾。此次采訪，以調研開局、以調研開路，不是主體交叉、浮光掠影的大呼隆，而是調動“六感”，深入每個項目、點位認真調查、用心感受，在此基礎上對山東綠色低碳高質量發展進行研究分析、充分論證，從而為理解透主題、講好故事打下了基礎。

切實釋放集中采訪的組織性優勢

主題宣傳采訪過程的順利是取得宣傳成效的前提。選擇恰當的對象、合適的點位進行采訪對主題的闡發有重要助推作用。

此次采訪，圍繞綠色低碳高質量發展，省直有關部門、各市黨政一把手、各科研院所、企事業單位負責人及專家學者、一線工作者等“集中”亮相，采訪對象、采訪場景全面，采訪過程高效。通過采訪，記者能從更多角度、以更客觀的態度、更全面地理解主題、闡釋主題。

采訪結束后，時至近日，各類報道仍在陸續推出、熱度不減。如8月2日，中新社圍繞海陽發射母港建設情況，推出了《探訪中國唯一海上發射母港東方航空港》，《經濟日報》圍繞煙臺海洋牧場、化學化工等領域的綠色低碳高質量發展實踐，于8月3日推出了《新理念打開廣闊發展空間》……由此可見，多角度采訪才有多角度報道。而在短時間內完成多角度采訪，集中采訪的組織力不可小覷。

全面發揮融媒效應

參與本次采訪的媒體中，既有電視、報刊等傳統媒體，也有網站、客戶端、微博、微信等新興媒體，推出的報道既有短視頻、短消息，更有深度重磅報道，既有中文解讀，也有外文播報，聲勢強勁，全媒效應凸顯。

這提示我們，重大主題宣傳必須要充分發揮融媒效應，多形式、多渠道宣傳播報。

受眾方面，要兼顧分眾化與大眾化。既需要短視頻、圖片集合等短、平、快的報道，將主題快速拋出，快速吸引一部分受眾形成影響力，同時也要推出深度剖析式報道，將主題深入解讀、闡釋、表達，從而引發受眾深度認識和思考。

來源：“山東宣傳”微信公眾號（ID：sdxcweixin）

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