汽車價格戰帶來行業洗牌，汽車人路在何方？
圖片來源：圖蟲創意
曾經熱愛社交的85后汽車人曠野，從今年開始有些沉默寡言。一種無形的壓力，籠罩在他的頭頂。
從業10年的曠野，在汽車行業負責區域銷售。趕上了汽車行業爆發增長的時代，他曾經獲得比同齡人更高的薪酬和更快的職業發展機會。伴隨著汽車行業的價格戰和內卷，他逐漸面臨更大的工作壓力。
(相關資料圖)
“我這個職能以前不需要參加區域門店的晨會，現在也需要去每日晨會，匯報也開始越來越多，生怕業績再差一點，就失去了這份工作。”曠野告訴時代財經。
今年以來，汽車行業迎來了有史以來最大的一次價格戰，隨之而來引發了市場的觀望情緒。中國汽車流通協會汽車市場研究分會（乘聯會）最新零售銷量數據顯示，1-3月，國內狹義乘用車累計銷量426.2萬輛，同比下降13.4%。與此同時，價格戰亦讓尚未盈利的造車新勢力更加難受。
一場汽車行業的洗牌大幕正在徐徐拉開，身處行業內的汽車人，正在茫然四顧找尋方向。
價格戰導致行業洗牌
本輪汽車價格戰的開端，來自特斯拉。這家巨頭車企在今年1月宣布全球范圍大幅度降價。
隨后，比亞迪（002594.SZ）將主銷車型秦發布新款，入門價格拉低到10萬元以內，以期獲得更多下沉市場。
而今年3月初東風汽車集團旗下所有品牌推出限時補貼政策，將價格戰從新能源汽車市場轉移到整個汽車市場，并讓大部分車企開始通過“以價換量”保住市場份額。
身處汽車營銷一線的曠野，見證了這次空前的“價格狂歡戰”。
“一開始公司并沒有打算參與降價，但是隨著競品的降價，門店的銷售明顯滑坡，客流也開始銳減。”曠野回憶到3月上旬的畫面。
面對這樣的壓力，曠野也非常焦慮，不停和公司總部溝通，希望爭取更多優惠，以抗住銷售的下跌。
“銷售下跌之后，市場上的聲音就小了，容易形成惡性循環，這樣車就更難買了。”曠野坦言。曠野所在的車企，甚至推出了最高優惠13萬的區域營銷政策，希望可以保住在區域市場的地位。
不過，“價格狂歡戰”并未帶來銷售的提振，反而拉低了銷售數據。“大家都是買漲不買跌。”曠野說。
乘聯會分析，三月份零售偏弱，零售量達到159萬輛，同比持平，是由消費不旺和市場價格混亂帶來的觀望氣氛加重等綜合因素影響下的結果。
價格戰的背后，對于利潤空間較大的車企而言，損失的是利潤。但對于諸多還未盈利的造車新勢力而言，則面臨更大的壓力。
根據三大造車新勢力披露的2022年報顯示，蔚來汽車（9866.HK）全年總營收達492.7億元，同比增長36.3%；小鵬汽車（9868.HK）全年總營收為268.6億元，同比增長27.9%；理想汽車（2015.HK）全年總部營收452.9億元，同比增長67.7%。
雖然上述造車新勢力營收增加，卻存在越賣越虧的現象。
年報顯示，蔚來汽車2022年全年凈虧損達144.37億元，同比增長259%；小鵬汽車2022年全年凈虧損達91.4億元，同比增長88.1%；理想汽車2022年全年凈虧損達20.3億，同比增加1313%。
造車新勢力，正在面臨騎虎難下局面。
若要保住銷量，勢必需參與此輪價格戰，并可能出現更大的虧損；如不參與此輪價格戰，銷量恐難維系。
誠如理想汽車董事長兼CEO李想所言，價格戰能不能帶來銷量不一定，但一定能打擊對手。
前路在何方？
汽車行業的血拼，讓每一個車企和汽車人都面臨抉擇。
4月的一個早上，幾個家住上海安亭的汽車人，正在一起開車去上班的路上。而聊著聊著，他們竟然驚訝的發現，大家都不約而同對前景迷茫，也不約而同正在外面重新看機會。
“我負責的領域去年公司非常重視，但是今年風向開始變化了，畢竟是需要燒錢的地方，這個業務今年到底還要不要做，內部一直在爭議。”一位頭部造車新勢力中層陳強告訴時代財經。
陳強此前曾在互聯網領域工作，過去幾年，諸多造車新勢力一度希望用互聯網的方式來改變傳統造車，因而從該領域招聘了大量員工。
今年開始，陳強所在的企業，開始悄然收縮內部的業務線。陳強的業務由于還處于“燒錢”階段，自然不可幸免。
“好的情況，就是我合并到其他部門去，我的團隊可能就地解散。壞的情況，包括我自己可能就要面臨失業。”陳強告訴時代財經。
實際上，一些細節早就讓諸多在造車新勢力工作的汽車人感受到行業的變化。
“很多團隊根本沒有招聘的編制，但是HR還在對外發招聘需求，制造一種假性繁榮。我們部門的實習生也沒有留用機會，但是也不告訴實習生，希望找到更加廉價的勞動力。”一位在上海漕河涇工作的造車新勢力中層告訴時代財經。
去年，從一家新能源汽車品牌離職的余文婷亦感受到行業的變化以及部分“泡沫”帶來的不適。
“各個部門之間協同不夠，年度的銷售訂單甚至有水分，公司還要求員工想辦法找朋友先下訂單，實在不行最后退了就好。”余文婷告訴時代財經。
她所在的這家新能源汽車品牌，曾經一度被市場看好，并獲得諸多行業巨頭的投資。不過，由于產品入市速度不慢延后，加之前期產品在市場銷售較差，讓她對公司的前景并不樂觀。
路在何方？究竟誰可以在這場洗牌中勝出？這成為諸多汽車人內心正在思考的問題。
中國乘聯會秘書長崔東樹表示，價格戰還會持續，銷量小、規模低、技術差的企業，容易被淘汰。
此外，過去一年，新能源車高歌猛進，產能擴張同時，亦增加了整體的庫存。
根據中汽協數據，去年我國新能源汽車產銷分別完成705.8萬輛和688.7萬輛。但根據公安部統計，2022年全國新注冊登記新能源汽車僅535萬輛，這與去年產量之間的差距達170.8萬輛，剔除當年出口的67.9萬輛后，中間的差距也還有近103萬輛。
“給經銷商壓貨是行業通常的模式，相當于提前把明年的銷售量透支。”曠野告訴時代財經。
而離開整車廠的余文婷，則顯得開心了很多。“行業洗牌之下，很慶幸不用面對這些不確定性。”
（曠野、陳強、余文婷均為化名）
標簽：
推薦
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
【環球時快訊】硬核科技論 | 剛搞明白THS又來個Hybrid Max 豐田到底有幾個混動系統？
豐田最出名的混合動力系統叫做THS，最近隨著16代皇冠的公開又多出一個HybridMax，他們一樣嗎？各是什么...
來源： -
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
每日快播：明冠新材：4月21日融券賣出1.87萬股，融資融券余額1.98億元
4月21日，明冠新材（688560）融資買入689 68萬元，融資償還894 78萬元，融資凈賣出205 1萬元，融資余額1 97億元。
來源： -
-
吉貝爾：4月21日融資買入227.92萬元，融資融券余額4986.71萬元
4月21日，吉貝爾（688566）融資買入227 92萬元，融資償還387 02萬元，融資凈賣出159 1萬元，融資余額4986 71萬元。
來源： -
-
-
天天視點！孚能科技：4月21日融券凈賣出1.67萬股，連續3日累計凈賣出5.27萬股
4月21日，孚能科技（688567）融資買入663 98萬元，融資償還1114 9萬元，融資凈賣出450 92萬元，融資余額5 36億元。
來源： -
-
-
財富更多》
-
天天快訊:涂鴉智能美股跌8.45%
涂鴉智能美股跌8 45%---中國經濟網北京...
-
環球動態:禾賽科技美股跌9.94%
禾賽科技美股跌9 94%---中國經濟網北京...
-
今日熱訊：金山云美股跌9.73%
金山云美股跌9 73%---中國經濟網北京4...
-
每日關注!經濟增長內生動力進一步增強
經濟增長內生動力進一步增強---在這樣的...
-
全球資訊：鳳凰新媒體美股漲19.00%
鳳凰新媒體美股漲19 00%---中國經濟網...
動態更多》
熱點
- realme10系列正式宣布 采用雙曲面屏正面頂部居中挖孔
- 五菱全新微型電動車內飾官圖發布 座椅采用星際形打孔工藝
- 努比亞Z40星空典藏版正式開售 采用微米級油畫筆觸紋理技術
- iQOO11系列正式官宣 首批搭載驍龍8Gen2機型之一
- 海信34英寸帶魚屏顯示器發布 支持165Hz刷新率
- OPPO明年將商用240W超級閃充 新一代電芯支持更高倍率充電
- 第一款Android手機渲染圖曝光 橫向滑蓋設計和全尺寸鍵盤
- 吉利首款純電皮卡11月9日上市 車輛續航里程超過610公里
- 努比亞Z40SPro星空典藏版正式公布 堪稱窄邊框天花板
- vivo無線運動耳機2今日正式上市 首銷只要119元
- 截圖！長按保存分享！Cocos Creator
- 轉載 | 基于詞嵌入技術的心理學研究: 方法及應用
- 要聞速遞：金觀平：中國經濟不存在通縮基礎
- 每日速看!深圳持續發力優化營商環境 經營主體突破四百萬戶
- 實時：跟風漲價往往得不償失
- 最新資訊：【文體市場面面觀】旅游專列拉近“詩與遠方”
- 索尼互娛宣布收購游戲工作室Firewalk
- 視點！德國經濟復蘇整體趨好
- 世界快資訊丨一支勁旅準備佯攻微信
- 環球今日報丨長遠鋰科：4月21日融資買入1498.15萬元，融資融券余額5.36億元
- 浦發銀行食言30%的分紅比例 分紅事小失信事大
- 美媒：美政府機密文件泄露實際時間比已知時間更早數月
- 環球下周看點：信息量很大！美股Q1財報季即將迎來最高潮
- 環球快看：劍靈有哪些職業_游戲劍靈所有職業和職業特點
- 視焦點訊！迅雷下載速度0怎么回事_解決方法說明
- 空調外機聲音大怎么回事_空調外機聲音大原因
- 大森控股(01580)4月21日發行7310.4萬股
- 焦點短訊！魅族PANDAER×IQUNIX熱愛無界超旋音機械鍵盤開賣
- 全球熱文：越秀交通基建(01052)：完成發行8億元超短期融資券
- 高速離心噴霧干燥機_關于高速離心噴霧干燥機簡述
- China’s Tourism in May Day Holidays Set to Rebound to Pre-pandemic Level
- 中國中鐵(00390)第一季度新簽合同額6673.8億元 同比增長10.2%
- 全球球精選！75瓦電熱毯能在宿舍用嗎?
- 7度天氣可以用電熱毯嗎?
- 每日訊息!電熱毯使用過多的危害?
- 播報：最高法：以居住為目的 全款購房的交付請求權，優先于建設工程價款優先受償權 抵押權及其他債權
- 快消息！新官上任三把火！Lyft(LYFT.US)CEO計劃“大幅裁減”員工人數
- 世界關注：CBA新消息，趙繼偉傷情更新，馬布里主動示好首鋼，3隊換帥成定局
- 環球訊息：強生(JNJ.US)旗下楊森的抑郁癥療法在中國獲批
- 黑入iPhone僅需一條iMessage消息！多起NSO“零點擊”攻擊曝光
- 揭秘：溥儀的文化水平究竟有多高？專家：至少是個博士生！
- 關于友誼的詩句或名言_關于友誼的詩
- excel案例分享：表格中上百個豎排姓名如何打印到一頁紙上面
- 信息：為什么說東風雪鐵龍的目標，是讓你“享受生活”？
- 南網儲能：簽訂肇慶綠色能源項目開發框架協議
- 今頭條！說明順序作文 說明順序
- 四川廣漢：種下一片林 守望鷺鳥“春歸”
- 焦點速遞！造成溫室效應的六種溫室氣體-什么是溫室效應 產生溫室效應的氣體有哪些
- 當前熱訊：早春紅玉西瓜
- 當前速遞！三工視頻·新360行之AI訓練師｜給“機器人”當師父的全國勞模
- 力元君嗶哩嗶哩空間 衛元君
- 天天觀點：聯合國中文日主題活動開幕
- 【聚看點】塞上綠洲羊肉鮮：山西右玉向外推介
- 世界通訊！山東省一本大學一覽表_山東省一本大學
- 上海：以虛強實是推進元宇宙發展的“必由之路”
- 當前速遞！大唐推出aln-10itx主板：內置英特爾n系列處理器
- 環球看點！成都一項社區群眾性體育活動創造吉尼斯世界紀錄
- 全球微資訊！挪威錢幣對人民幣兌換_韓國錢幣兌換人民幣
- 【當前獨家】小學生手冊家長評語詩詞_小學生手冊家長評語
- 搬家注意事項有哪些_搬家注意事項
- 美股收盤：三大指數延續橫盤走勢 科技股財報或指明方向
- 全球速遞！【盤中寶】訂單涌向國內企業，該半導體關鍵原料供應緊張，部分特定替代品今年供應都已全數售罄，這家公司相關產品實現國內外市場的批量交付
- 片仔癀今日大宗交易平價成交16.71萬股，成交額4497.66萬元
- 俄在日本海水域演練“摧毀敵航母戰斗群”
- 【全球熱聞】好數據成壞消息！美PMI超預期走強 聯儲加息又獲支撐
- 銳奇股份(300126.SZ)：一季度凈虧損152.42萬元
- 2023年上海力爭新增供應6萬套（間）保租房
- 世界聚焦：武漢東湖新技術開發區探索果絮綜合治理模式，法桐飄絮難題有望得到緩解
- 天天速遞！第三屆武漢應博會4月26日開幕，一大批高精尖應急救援裝備將亮相
- 我愛我家北京市場擴張“凍結”，店多人少服務待改進，戰略股東被深套后仍虧損減持
- 避暑消夏好去處！晉城邀約武漢游客“太行山上過夏天”
- V觀財報｜涉減持違規，大港股份原副董事長王剛收警示函
- 環球最新：“聚焦2023年一季度經濟數據”系列報道 一季度人民幣匯率雙向波動小幅升值 企業要樹立匯率風險中性理念
- 今日最新！小米13 Ultra發布，聯合徠卡打造影像機皇，售價5999
- 研報掘金 | 東吳證券：容百科技Q1業績符預期 維持“買入”評級
- 京東方獨供vivoxflip折疊手機內外雙幕
- 環球觀熱點：V觀財報｜東方財富一季度凈利同比降6.54%，管理費用增近1億
- 環球今熱點：長城汽車總裁穆峰：新能源下半場競爭的是「體系與生態」| 大寶訪談
- 今亮點！究竟是白酒不懂年輕人，還是年輕人不懂白酒？
- 23年8月frm考試時間一覽表，還不知道的快看！
- 【焦點熱聞】為什么短視頻刷多了后，沒有剛開始刷的時候快樂？
- 【環球新視野】綠地元宇宙指數G-Meta Index預計下周將探明近期低點
- 同濟復旦一聯合科研成果入選“2022中國光學十大進展”
- 天天關注：兩家銀行網點證實：深圳二手房貸款不再依據官方參考價
- 前沿熱點：市值蒸發163億！寶馬MINI再道歉，卻拉黑網友？多位專家辣評“黑天鵝”事件
- 教育部：畢業生求職需警惕陷阱
- 最新：耶倫說中方提案“不太認真”，外交部：呼吁美方采取負責態度，為烏克蘭危機的政治解決作出努力
- 今日最新！比亞迪電子跌超5%，一季度全球智能手機市場同比下跌12%
- 環球新消息丨【新機】小米Civi3獲認證 充電依然67W 天璣8200打友商778G？
- 焦點滾動:管理規模縮至889億，貴州茅臺重登張坤第一重倉股
- 世界最新：國家郵政局：一季度郵政行業業務收入累計完成3562.1億元 同比增長9%
- 麥當勞vs肯德基，誰才是中國人最愛
- 淡馬錫回應減持工商銀行H股：對投資組合再平衡
- 一季度全國網上零售額3.29萬億元，同比增8.6%
- 環球聚焦：女子疑被騙入傳銷 城管出手相助！
- 老外是員工有無證據？寶馬：會反饋 基本情況講解
- “東數”實現“西算”要邁幾道坎
- 德國5月1日起對中國公民重新開放旅游簽證
- 熱門看點：首屆京津冀戶外運動產業峰會舉辦
- 當前動態:吳艷破抓舉全國紀錄
- 環球資訊：20家最具潛力的零信任創業公司
- 熱消息：量旋科技項金根：推動量子計算落地應用，使其成為生產力工具
- 每日頭條!中通快遞：獨立調查已基本完成，做空機構灰熊指控“沒有得到證實”
- 今亮點！中國金雞百花電影節長期落戶廈門
- 全球頭條：南山集團8億元公司債將付息 利率5.30%
- 環球即時：宣城加快建設多層次資本市場
- 熱點！媽媽是一名英語老師作文(通用27篇)
- dlc涂層百度百科_dlc涂層是什么意思
- 【天天報資訊】鵝廠是哪個公司 騰訊為什么叫鵝廠愛吃西紅柿的女星_鵝廠是哪個公司
- 天天即時看！處罰決定書編號查詢網丟了_處罰決定書編號查詢網
- 世界微動態丨首屆中歐綠色創新發展大會在江門舉辦
- 媽媽和老師英語作文初一(通用49篇)
- 熱文：中國互聯網絡信息中心官方網站
- 大學英語作文我的媽媽范文(共23篇)
- 全球快播：上汽大通領地新車型上市 售價22.88萬元
- 世界觀察：更顯精致美感 新款吉利ICON主角官圖發布
- 短尾突吻鰻
- 當前速訊：觀點｜奧迪中國溫澤岳：奧迪一汽新能源工廠年底建成
- 全球視訊！股票行情快報：絕味食品（603517）4月21日主力資金凈買入1296.83萬元
- 環球快報:股票行情快報：宏發股份（600885）4月21日主力資金凈賣出420.64萬元
- 環球快播：國v與vl（國v和國vl是什么區別）
- 股票行情快報：臨港B股（900928）4月21日游資資金凈賣出540.00元
- 世界熱文：民營企業發展特寫：轉變、創新、追求
- 【世界報資訊】蜘蛛有幾只眼睛（蜘蛛有幾只眼睛）
- 全球新消息丨賽爾號元神珠孵化芯片（賽爾號元神珠）
- 環球百事通！新手養貓注意事項初學者養貓注意事項（新手養貓注意事項）
- 信訪干部培訓工作計劃表(合集14篇)
- 動態：商務談判的工作計劃范文(優選12篇)
- 當前通訊！平安健康發布《中國中小企業家健康管理認知研究報告》
- 環球看點！縣政府小食堂工作計劃(合集4篇)
- 寶馬MINI展臺仍在發放小禮品 基本信息講解
- 環球今日訊！受資金青睞 多只銀行股走強
- 全球微資訊！女子吐槽軟臥車廂分配3男1女 基本信息講解
- 世界今頭條！規范旅游市場價格 北京市開展專項執法