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雙十一前瞻：洗碗機(jī)預(yù)售數(shù)據(jù)“強(qiáng)勁” 分析人士預(yù)判全年仍能實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)

2022-11-10 21:52:12 來源：英為財(cái)情

財(cái)聯(lián)社11月10日訊（記者任超宇）家電需求不振？大部分如此，但不包括景氣度較高的新型品類，比如洗碗機(jī)。在“解放雙手”的驅(qū)動(dòng)下，洗碗機(jī)需求依然蓬勃。財(cái)聯(lián)社記者從多家洗碗機(jī)頭部廠商、數(shù)據(jù)分析公司處獲悉，雙十一預(yù)售期間的銷售數(shù)據(jù)強(qiáng)勁。

(資料圖)

線上渠道在中國(guó)市場(chǎng)洗碗機(jī)市場(chǎng)的影響力遠(yuǎn)超海外。GfK中怡康洗碗機(jī)品類資深分析師李堯輝接受記者采訪時(shí)表示，預(yù)計(jì)洗碗機(jī)雙十一線上和全年均能實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。洗碗機(jī)或許是諸多家電企業(yè)為數(shù)不多在不確定性中可以尋找的確定性。據(jù)了解，多家洗碗機(jī)廠商在2022年均有擴(kuò)產(chǎn)動(dòng)作。

預(yù)售數(shù)據(jù)“強(qiáng)勁”

財(cái)聯(lián)社記者從鯨參謀平臺(tái)獲取的最新數(shù)據(jù)顯示，與年初價(jià)格相比，京東平臺(tái)銷量前十的洗碗機(jī)商品價(jià)格下降明顯，其中4款商品均出現(xiàn)了兩位數(shù)以上降幅；與618的價(jià)格相比，也有6款實(shí)現(xiàn)價(jià)格下降，未降價(jià)的4款產(chǎn)品的單價(jià)普遍不高。

（京東銷量前十洗碗機(jī)商品價(jià)格變化趨勢(shì) 制圖：財(cái)聯(lián)社記者任超宇數(shù)據(jù)來源：鯨參謀）海爾智家向記者表示，雙11開門紅前4小時(shí)超全年同期，當(dāng)日（10.31日-11.1日）海爾洗碗機(jī)零售額份額13%，行業(yè)TOP3，零售較同期增幅51%。

博西家電告訴記者，自今年9月以來，博西家電旗下品牌西門子家電的“極凈魔盒”已經(jīng)成為天貓平臺(tái)洗碗機(jī)類目的冠軍單品，截至此次雙十一前夕，銷量達(dá)到18000臺(tái)左右。

李堯輝也告訴記者：“從GfK中怡康線上零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看，雙十一以來（10.24-11.6，44-45周），頭部暢銷型號(hào)的均價(jià)有所下滑，但整體來看仍然呈現(xiàn)了10%以上的增長(zhǎng)，源于企業(yè)的推高同時(shí)也在上高端新品。均價(jià)上浮的同時(shí)，行業(yè)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，雙十一大促提振作用明顯，具體來看，雙十一以來銷額為6.9億元，同比增長(zhǎng)6.9%，45周更為顯著，銷額同比增長(zhǎng)37.1%。”

研究顯示，線上渠道在中國(guó)市場(chǎng)洗碗機(jī)市場(chǎng)的影響力遠(yuǎn)超海外。

行業(yè)增速有所下滑長(zhǎng)期預(yù)期樂觀

2022年，家電行業(yè)需求承壓，出現(xiàn)額量雙降。研究指出，受疫情擾動(dòng)、居民收入預(yù)期降低、房地產(chǎn)疲軟等一系列影響，家電市場(chǎng)難改下滑勢(shì)頭，未來走勢(shì)的不確定性仍比較大。如何在不確定性中尋找確定性成為值得關(guān)注的問題。

GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)洗碗機(jī)零售量同比下降1.0%，零售額同比增長(zhǎng)7.0%。

雖然強(qiáng)于大勢(shì)，但洗碗機(jī)市場(chǎng)增速卻有所下滑。2018年H1到2021年H1，洗碗機(jī)零售額增速分別為39%、29%、20%和31%。

李堯輝告訴記者，行業(yè)增速下滑有均價(jià)上升的原因，這會(huì)篩除部分價(jià)格敏感型用戶。此外行業(yè)本土化改造還需要時(shí)間，消費(fèi)者普及效果有待繼續(xù)加強(qiáng)。洗碗機(jī)目前定位仍然為品質(zhì)型提升品，對(duì)產(chǎn)品的發(fā)展有一定阻礙。疫情下經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，影響消費(fèi)者預(yù)期。

不過李堯輝并不擔(dān)心行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。“市場(chǎng)增長(zhǎng)短期內(nèi)可能會(huì)有波折，但廚房清洗作為家庭必須的剛性家務(wù)活動(dòng)，是必然會(huì)得到洗碗機(jī)等產(chǎn)品的代替的，就像洗衣機(jī)代替手洗衣物。”

據(jù)了解，目前洗碗機(jī)的滲透率僅有約2.5%。

新品牌新產(chǎn)品不斷部分廠商產(chǎn)能擴(kuò)張

記者不完全統(tǒng)計(jì)，廚電公司華帝、老板、方太以及綜合家電公司美的、海爾等均已入局洗碗機(jī)賽道。此外，集成灶企業(yè)火星人、浙江美大等則發(fā)力集成洗碗機(jī)。

公開信息顯示，小米供應(yīng)鏈企業(yè)寧波輕美電器科技有限公司近日獲深創(chuàng)投投資。輕美電器負(fù)責(zé)制造的臺(tái)式洗碗機(jī)產(chǎn)品米家智能臺(tái)式洗碗機(jī)5套S1于11月1日正式上線到小米商城。

此外，西門子家電也在雙十一期間推出了3個(gè)新品。博西家電向記者表示，博西（滁州）家電園洗碗機(jī)工廠于2021年成功完成了第100萬臺(tái)洗碗機(jī)下線。今年，該家電園洗碗機(jī)工廠第二條生產(chǎn)線也已正式投產(chǎn)。

海爾智家表示，2022年 9月25日，全球洗碗機(jī)行業(yè)首家智能+5G互聯(lián)工廠在重慶海爾工業(yè)園建成投產(chǎn)。重慶海爾洗碗機(jī)互聯(lián)工廠年產(chǎn)能100萬臺(tái)、產(chǎn)值20億。該工廠的投產(chǎn)，讓海爾洗碗機(jī)的全球工廠數(shù)量增加到6家。

格蘭仕在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)也透露在今年進(jìn)行了擴(kuò)產(chǎn)。

格蘭仕表示，2007年，格蘭仕洗碗機(jī)就開始立項(xiàng)，自2010年，格蘭仕洗碗機(jī)已在歐洲各國(guó)暢銷。近年來，為了發(fā)力國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)，格蘭仕依據(jù)國(guó)人飲食習(xí)慣定制產(chǎn)品。今年以來，格蘭仕還增資擴(kuò)產(chǎn)新建6條洗碗機(jī)自動(dòng)化線投入使用。

客觀來講，眾多廠家入局在一定程度上加劇了競(jìng)爭(zhēng)。不過在李堯輝看來，這是“好事”。他告訴記者：“作為舶來品的洗碗機(jī)，參與者越多，消費(fèi)者普及就越快，本土化改造就越深入，尤其是大品牌的進(jìn)入，對(duì)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，有著極大作用。中國(guó)的市場(chǎng)足夠龐大，如百戶擁有量達(dá)到96臺(tái)（參考洗衣機(jī)），那么就相當(dāng)于每年銷量預(yù)計(jì)能達(dá)到3000萬臺(tái)以上。”

李堯輝預(yù)計(jì)洗碗機(jī)線上雙十一增長(zhǎng)3%左右，全年銷額仍會(huì)正增5%左右。

（編輯：曹婧晨）

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