最資訊丨RBC：定向廣告改善將抵消Reels負面影響 予Meta(META.US)“跑贏大盤”評級
(資料圖片僅供參考)
加拿大皇家銀行(RBC)表示，盡管投資者對Meta Platforms(META.US)旗下短視頻產品Reels的擔憂已達到“狂熱程度”，但該股“從風險回報的角度來看仍有吸引力”。RBC分析師Brad Erickson對該股的評級為“跑贏大盤”，目標價為190美元。
分析師指出，越來越多的用戶正在轉向Reels。盡管Reels不像Meta旗下的Facebook和Instagram上的其他類型的內容那樣能賺錢，但廣告定向方面的任何改善都將有助于抵消與Reels有關的負面影響。
分析師表示：“雖然Reels明顯的成長阻力令人擔憂，但我們仍對Meta持正面看法，因我們對其近/中期定向廣告恢復持開放態(tài)度，而這將遠遠超過Reels的阻力，并可能使該股重新得到評估。目前有23個買方對該股的每股收益預期為低于10美元。”
此外，分析師還表示，Meta還需要應對宏觀經濟逆風、在“解釋不足”的情況下對元宇宙的投資增加，以及“無數(shù)的”環(huán)境、社會和治理(ESG)問題。
分析師指出，Reels是主要的關注點。他表示，與News Feed和Stories等盈利能力更好的功能相比，Reels和其他短視頻平臺的近期數(shù)據(jù)都顯示出“略微負面的前景”。
Instagram首席執(zhí)行官Adam Mosseri在一份近期被披露的備忘錄中表示，與TikTok和谷歌(GOOG.US)旗下的YouTube Shorts相比，Reels存在“更大的缺點”。也有一些第三方數(shù)據(jù)表明。用戶花在Facebook和Instagram上的時間“略有下降”，還有一些關于創(chuàng)作者和品牌對Meta不滿的小道消息。
分析師指出，近期對廣告公司的調查并未發(fā)現(xiàn)任何改善，但廣告定位的改善將“大大抵消”Reels帶來的不利影響，并徹底扭轉“Meta一直面臨的市場份額下降的局面”。
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