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最資訊丨RBC：定向廣告改善將抵消Reels負(fù)面影響予Meta(META.US)“跑贏大盤(pán)”評(píng)級(jí)

2022-09-27 22:06:28 來(lái)源：英為財(cái)情

(資料圖片僅供參考)

加拿大皇家銀行(RBC)表示，盡管投資者對(duì)Meta Platforms(META.US)旗下短視頻產(chǎn)品Reels的擔(dān)憂已達(dá)到“狂熱程度”，但該股“從風(fēng)險(xiǎn)回報(bào)的角度來(lái)看仍有吸引力”。RBC分析師Brad Erickson對(duì)該股的評(píng)級(jí)為“跑贏大盤(pán)”，目標(biāo)價(jià)為190美元。

分析師指出，越來(lái)越多的用戶正在轉(zhuǎn)向Reels。盡管Reels不像Meta旗下的Facebook和Instagram上的其他類(lèi)型的內(nèi)容那樣能賺錢(qián)，但廣告定向方面的任何改善都將有助于抵消與Reels有關(guān)的負(fù)面影響。

分析師表示：“雖然Reels明顯的成長(zhǎng)阻力令人擔(dān)憂，但我們?nèi)詫?duì)Meta持正面看法，因我們對(duì)其近/中期定向廣告恢復(fù)持開(kāi)放態(tài)度，而這將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)Reels的阻力，并可能使該股重新得到評(píng)估。目前有23個(gè)買(mǎi)方對(duì)該股的每股收益預(yù)期為低于10美元。”

此外，分析師還表示，Meta還需要應(yīng)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)、在“解釋不足”的情況下對(duì)元宇宙的投資增加，以及“無(wú)數(shù)的”環(huán)境、社會(huì)和治理(ESG)問(wèn)題。

分析師指出，Reels是主要的關(guān)注點(diǎn)。他表示，與News Feed和Stories等盈利能力更好的功能相比，Reels和其他短視頻平臺(tái)的近期數(shù)據(jù)都顯示出“略微負(fù)面的前景”。

Instagram首席執(zhí)行官Adam Mosseri在一份近期被披露的備忘錄中表示，與TikTok和谷歌(GOOG.US)旗下的YouTube Shorts相比，Reels存在“更大的缺點(diǎn)”。也有一些第三方數(shù)據(jù)表明。用戶花在Facebook和Instagram上的時(shí)間“略有下降”，還有一些關(guān)于創(chuàng)作者和品牌對(duì)Meta不滿的小道消息。

分析師指出，近期對(duì)廣告公司的調(diào)查并未發(fā)現(xiàn)任何改善，但廣告定位的改善將“大大抵消”Reels帶來(lái)的不利影響，并徹底扭轉(zhuǎn)“Meta一直面臨的市場(chǎng)份額下降的局面”。

標(biāo)簽：跑贏大盤(pán) 負(fù)面影響