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奈飛 Q1業(yè)績會紀要：將繼續(xù)增加內(nèi)容支出對開展廣告業(yè)務持開放態(tài)度

2022-04-21 08:48:13 來源：英為財情

雖然奈飛公司 (NASDAQ:NFLX)一季度的盈利超出此前的預期，但在高風險的流媒體領域，由于競爭較為激烈，投資者將目光緊緊地聚焦在訂閱用戶的數(shù)量上。

智通財經(jīng)APP了解到，在奈飛財報公布前，投資者最為擔心的是奈飛用戶新增數(shù)可能不及凈增250萬的指引。而事實更殘酷，奈飛第一季度用戶數(shù)居然流失了20萬，這是該公司自2011年以來首次出現(xiàn)用戶流失。同時，奈飛還預計今年第二季度凈訂戶將再次減少200萬。

奈飛管理層承認用戶增長出現(xiàn)放緩，并將用戶數(shù)下降歸結(jié)于四個原因:在擁有寬帶網(wǎng)絡的家庭中，其用戶增長速度在一定程度上取決于它無法控制的因素;在過去的三年里，流媒體行業(yè)競爭已經(jīng)嚴重加劇;宏觀因素(經(jīng)濟增長、通脹、烏俄沖突);賬戶共享（該公司高管們過去常常對這個問題不屑一顧，認為它不是特別重要）。在報告中，投資者注意到該公司的一段話:“我們估計有超過1億戶家庭存在共用奈飛賬戶的行為，其中在美加地區(qū)就有3000多萬戶。”這與該公司2.216億全球付費用戶相比，不得不說是一個令人震驚的數(shù)字。

奈飛聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO里德?哈斯廷斯表示：“雖然賬戶共享并不是什么新鮮事。但當你把這項因素與競爭因素疊加在一起時候，就會發(fā)現(xiàn)，雖然我們獲得了相當高的市場滲透率，用戶增長數(shù)依然較低。”此外，哈斯廷斯還表示，“當我們發(fā)展迅速時，盈利變現(xiàn)并不是我們的首要任務。”

本季度出現(xiàn)用戶流失的另一個值得注意的因素是訂閱價格上漲，這一定程度上沖擊了奈飛在美、加市場的需求。奈飛首席運營官兼首席產(chǎn)品官格雷格·彼得斯表示，奈飛在各個市場的營收增長都出現(xiàn)“顯著的增長”。“我們的絕大多數(shù)會員都意識到公司會將訂閱費用于投資制作更多的節(jié)目內(nèi)容，以回饋給他們更多精彩的故事、電影和內(nèi)容，以及更高質(zhì)量的節(jié)目。”

至于通過開展低訂閱費用用戶的計劃來為商家提供廣告渠道以增加營收的做法，哈斯廷斯指出，他此前一直反對這樣做。“我非常喜歡訂閱用戶的簡潔性。但盡管我很支持這一點，但我更支持消費者自身的選擇，讓那些希望獲得更低訂閱價格的用戶和對廣告持零容忍態(tài)度的用戶都可以各取所需，是很正確的。”他表示，公司將在未來一兩年對是否開通這一渠道進行探討，但“我們對提供更低訂閱費用的‘廣告賬戶’持開放態(tài)度。”當被問及這是否會先在一些小市場上進行測試時，他表示，其他流媒體公司也正在研究這個問題，“我相信我們將最終進入到廣告市場并解決這個問題。”

而當被問及該公司是否會在因增長放緩而重新考慮180億美元的現(xiàn)金內(nèi)容支出時，聯(lián)合CEO 泰德·薩蘭多斯表示:“我認為我們必須繼續(xù)在內(nèi)容上的投資，以確保內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性。我們將繼續(xù)增加內(nèi)容支出。我們非常專注于確保我們的內(nèi)容影響力持續(xù)增長。”

首席財務官斯賓塞?諾伊曼則補充道，公司將承諾在未來18-24個月內(nèi)保持運營利潤率穩(wěn)定，“這意味著我們雖然會縮減部分內(nèi)容和非內(nèi)容的支出預算，但總體來說，相較往年，支出仍會增加。”

此外，彼得斯表示，發(fā)展游戲業(yè)務仍然是“首要任務之一”。奈飛對擁有一款游戲或獲得游戲相關知識產(chǎn)權(quán)許可持開放態(tài)度，但是我們?nèi)蕴幱谠缙陔A段，公司在首個此類協(xié)議中，決定以卡牌類桌游《爆炸貓》為基礎，開發(fā)出一款游戲及一個動畫系列。

標簽：廣告業(yè)務