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世界聚焦：抖音電商攜手各方加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容創(chuàng)作

2023-02-08 21:42:57 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

(資料圖)

2月8日，抖音電商“尋找同行者”舉辦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享專(zhuān)場(chǎng)，邀請(qǐng)創(chuàng)作者代表和專(zhuān)家學(xué)者到場(chǎng)，分享平臺(tái)發(fā)展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的舉措和成果，共同探討電商內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)路徑。

抖音電商明星作者運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人高亞軒介紹，過(guò)去一年有627萬(wàn)創(chuàng)作者通過(guò)抖音電商將內(nèi)容變現(xiàn)，他們的內(nèi)容創(chuàng)作量增長(zhǎng)了252%，GMV也翻了一倍以上。同時(shí)，累計(jì)GMV破千萬(wàn)的創(chuàng)作者超1.9萬(wàn)人，破百萬(wàn)的創(chuàng)作者超11萬(wàn)人，都是上一年同期的2倍以上。

“在這些數(shù)字背后，我們能感受到一個(gè)蓬勃生長(zhǎng)、具有旺盛生命力的作者生態(tài)。”高亞軒表示，今年平臺(tái)將通過(guò)無(wú)憂聯(lián)盟、鵲橋計(jì)劃等項(xiàng)目，持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，與他們一路同行。

會(huì)上，抖音電商內(nèi)容治理生態(tài)業(yè)務(wù)總監(jiān)涂靜回顧了平臺(tái)近期的舉措和成果。她表示，總體而言，過(guò)去一年，抖音電商在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上做了三件事：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的鼓勵(lì)，劣質(zhì)內(nèi)容的打擊，創(chuàng)作者的深度幫扶。2022年，平臺(tái)先后發(fā)布《電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說(shuō)明書(shū)》等十余篇多種形式的標(biāo)準(zhǔn)詳解，同時(shí)推出短視頻預(yù)審工具，幫助創(chuàng)作者提前診斷短視頻質(zhì)量及合規(guī)問(wèn)題，并給出指導(dǎo)建議，讓創(chuàng)作者人均違規(guī)次數(shù)下降51%；開(kāi)展6次劣質(zhì)內(nèi)容專(zhuān)項(xiàng)治理，嚴(yán)厲打擊了直播、短視頻場(chǎng)景下的虛假宣傳、違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)等行為；啟動(dòng)“春雨計(jì)劃”，提供更多流量激勵(lì)、權(quán)益保障、內(nèi)容活動(dòng)和業(yè)務(wù)助力，鼓勵(lì)商家和達(dá)人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容，提升長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)效率。

涂靜透露，隨著抖音電商升級(jí)至全域興趣電商階段，平臺(tái)將從全域經(jīng)營(yíng)視角出發(fā)，研發(fā)不同運(yùn)營(yíng)模式下的“最佳內(nèi)容模型”。“我們希望和內(nèi)容創(chuàng)作者們一起探索不同經(jīng)營(yíng)階段，探討圖文、短視頻、直播組合經(jīng)營(yíng)的最佳模式。”涂靜表示。

當(dāng)天，抖音電商邀請(qǐng)了不同領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者代表來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，分享日常創(chuàng)作的經(jīng)歷和體會(huì)。其中，“90后”女生芳芳是廣東人，靠煲湯視頻讓更多人愛(ài)上“老廣的味道”，一場(chǎng)直播最多賣(mài)出30萬(wàn)件滋補(bǔ)食材，挽救了家里瀕臨倒閉的30年老店。從《中國(guó)花卉報(bào)》辭職后，前記者周昆轉(zhuǎn)型園藝師，在抖音教網(wǎng)友養(yǎng)花種草，一條“干貨”視頻能賣(mài)出上千單除蟲(chóng)劑。玩具商家優(yōu)趣優(yōu)品從評(píng)論區(qū)找設(shè)計(jì)思路，把網(wǎng)友的奇葩“腦洞”變成現(xiàn)實(shí)，突破設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售瓶頸，每天賣(mài)出玩具超5000單。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理專(zhuān)業(yè)委員會(huì)理事長(zhǎng)喻國(guó)明在發(fā)言中表示，就內(nèi)容價(jià)值而言，當(dāng)前電商行業(yè)已經(jīng)從“消費(fèi)可及性”過(guò)渡到“消費(fèi)品質(zhì)化”階段，優(yōu)質(zhì)、專(zhuān)業(yè)、差異化的內(nèi)容是電商行業(yè)的“硬通貨”。抖音電商通過(guò)一系列舉措，明確了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)作的規(guī)范，有效保障了電商內(nèi)容生態(tài)的健康，維護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益。

標(biāo)簽：抖音電商