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李寧2023上半年收入超140億元運動服裝市場深度分析

2023-08-11 17:21:46 來源：互聯網

李寧2023上半年收入超140億元

2023年8月11日，李寧發布2023年中期業績公告，2023年上半年，集團收入達140.19億元人民幣，較2022年同期上升13%。毛利較2022年同期的62.01億元上升10.3%至68.39億元，毛利率為48.8%。權益持有人應占凈溢利為21.21億元。李寧同時公告，截至2023年6月30日止第二季度，李寧銷售點(不包括李寧YOUNG)于整個平臺之零售流水按年錄得10%-20%中段增長。

(相關資料圖)

運動服是指專用于體育運動競賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。運動服通常是按照運動項目的特定要求設計制作。運動服主要分為田徑服、球類服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服9類。

在紡織品中，休閑服和運動服的市場，一直是其他產品的佼佼者，廣受消費者的青睞，尤以近年來強調機能性的產品，更是深獲好評，可是只有真正的專家才了解機能性運動衣的含義，如malti-layer,onino-skin等，消費者要了解真正的穿著的功能，則有待專業人員提供正確的訊息。我國運動服裝行業運行目前發展形勢良好，隨著我國運動服裝行業運行市場的不斷擴大以及出口增長，我國運動服裝行業運行將會迎來一個新的發展機遇。

沿產業縱向流通的順序，運動鞋服行業可拆解為上游原料供應、生產制造，中游品牌建設，下游零售渠道三個部分。上游包括原材料供應商和制造商，其中具有集成生產體系和強大面料研發體系的領先制造商擁有較強話語權。中游品牌商議價能力強，盈利能力強。由于身處產業鏈的中游，頭部品牌效應明顯，話語權較大，因此品牌商縱向延伸產業鏈的空間也較大。

運動服裝行業發展現狀分析

現代運動服出現于19世紀中葉。當時歐洲體育運動逐漸普及，因此有生活服裝。為了提高成品的性能，企業在運動服飾產品的制作中，將會加大高科技合成材料的研發和應用，皮革和紡織布料等新型幫面材料將得到廣泛使用。隨著熱塑性彈性體、高分子復合材料、納米材料和功能材料的出現和市場化應用，運動休閑鞋鞋底材料的運用將不斷創新，大大提升運動鞋的力學、化學和熱性能，提升消費者著裝體驗。

運動服發展到今天，按發展規模及其品牌成熟程度可分為零售運動品牌和批發團購運動品牌，零售運動品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發團購運動品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運動品牌，但是零售和團購運動品牌所面對客戶群各具特色，零售運動品牌因為面對不同的客戶群，生產的產品具備每個年齡段不同的個性特點，團購運動品牌因為規模和成熟程度都沒有零售品牌強，只能差異于客戶群，主打團購為主，可以說是吃零售品牌剩下的“市場蛋糕”。根據市場發展的方向，以后生產廠家會直接面對消費者，直接為消費者提供產品和服務，這樣一來，如果產品和服務到位，每個品牌都保持比較固定的客戶群。

從全球范圍來看，近年來全球運動服飾市場收入穩中有升，2020年全球運動服飾市場收入達到1882億美元，同比增長3.98%，隨著我國經濟的整體發展以及城市化水平提高，民眾對于物質需求的數量和質量同時提升，我國服裝行業市場規模不斷擴大。數據顯示，2021年我國服裝行業總市場規模達到2.77萬億元，同比增長20.43%。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國運動服裝行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

2021年中國運動服裝銷售總額達到3718億人民幣,相比2019年，兩年復合增長率達到7.8%。而在滲透率上，2021年中國運動服裝銷售總額占整體服飾行業的13.4%(vs2016年：8.8%)，滲透率提升達到52%。長期來看，相比美國同期的運動服裝滲透率37.7%，中國運動服裝銷售占比有望進一步提升。

就消費者而言，休閑衣及運動衣的機能，有別于職業運動者，講求易保養及防水、防風的舒適性，為了提高消費者的購買行為，其周邊設備的廠商亦已加入銷售的行列，如衛生保健及抗UV的防護性織物，為了提供日益增加的功能需求，織造商及化學助劑商不斷地研發新纖維及整理加工的產品。以聚酯及耐隆的超細纖維發展最為快速，高密度及防水的織物在休閑衣的用途最為廣泛。

縱觀中國運動服裝市場，國外名牌憑借資金雄厚、設備先進、質量穩定、面料考究、性能優越及借助世界老牌運動隊和超級運動員的名人效應而橫行天下。其中與生產經營者所具備現代科學知識、迅達的信息網絡、豐富的市場經驗、精湛的設計隊伍和遠大的營銷眼光密不可分。

運動服裝市場未來趨勢及潛力分析

中老年人在參加這些健身活動時，雖沒有對服裝提過高的要求，但隨著參與活動的深入，運動技藝的改進，以及為推動全民健身運動的開展而舉辦的各種比賽、表演和聯誼活動的增加，人們對專門性的運動服裝會自然而然地提到日程上來。全民健身運動的開展在促進中國體育商業的發展中，也會促進中國運動服裝市場的全面發展。其中，中老年運動服裝的消費，還存在著巨大潛力等待著人們去開發。

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