財(cái)經(jīng)聚焦丨“云端”登記、雪山見(jiàn)證，“婚旅經(jīng)濟(jì)”玩出甜蜜新花樣_當(dāng)前聚焦
新華社記者董小紅、吳振東、嚴(yán)勇
今年5月10日，我國(guó)新修訂的《婚姻登記條例》施行，新人結(jié)婚登記可以全國(guó)各地通辦。最新數(shù)據(jù)顯示，近半年，我國(guó)已累計(jì)辦理“全國(guó)通辦”婚姻登記超26萬(wàn)對(duì)。
(相關(guān)資料圖)
在文君故里感受“白頭不相離”，登上玉龍雪山說(shuō)“我愿意”，到上海258米“云端”領(lǐng)證……全國(guó)多地“婚旅熱”持續(xù)出圈。“婚旅經(jīng)濟(jì)”方興未艾的背后，既是政策和產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)力，也折射年輕一代的消費(fèi)新趨勢(shì)。
“旅游順便結(jié)個(gè)婚”
連日來(lái)，在云南大理洱海畔、麗江玉龍雪山下，一場(chǎng)場(chǎng)別具特色的目的地婚禮接連舉行。
“海誓山盟的寓意特別好，我們專門(mén)挑了這個(gè)地方拍婚紗照。”在大理洱海生態(tài)廊道，來(lái)自江西的陳浩和女朋友正在定格屬于他們的美好瞬間。記者了解到，今年旺季時(shí)每天有近600對(duì)新人在此旅游結(jié)婚。
當(dāng)前，年輕一代對(duì)婚姻的審美與儀式感有了新的期待。“婚旅”的核心，正是“旅行”與“儀式”的結(jié)合，打破傳統(tǒng)婚禮儀式繁多等“趕場(chǎng)”的疲憊感，讓結(jié)婚變成“微度假”。
今年國(guó)慶節(jié)期間，成都郫都區(qū)“棠悅婚禮堂”正式開(kāi)業(yè)。這座建筑面積達(dá)2.2萬(wàn)平方米的浪漫地標(biāo)，融合生態(tài)田園風(fēng)光，以“文旅+婚禮堂”的創(chuàng)新模式，將傳統(tǒng)婚禮升級(jí)為沉浸式度假體驗(yàn)。
“不用像完成任務(wù)一樣匆忙，在這兒結(jié)婚就像帶全家來(lái)度了個(gè)假，輕松又浪漫。”剛在這里完成婚禮儀式的新娘劉鑫感嘆。
國(guó)慶節(jié)期間，成都邛崍市夾關(guān)古鎮(zhèn)舉行的水上婚禮儀式。（受訪單位供圖）
“婚登+旅行”成為年輕人喜愛(ài)的模式之一，新人們提前選定一個(gè)目的地，在旅行的同時(shí)舉辦婚姻登記儀式。
高258米的環(huán)球港52層，是今年上海普陀區(qū)打造的“云端”婚姻登記點(diǎn)。登記點(diǎn)內(nèi)為新人提供登記全流程服務(wù)；而向外遠(yuǎn)眺，上海城市天際線一覽無(wú)余，浪漫又別致。
“在這既能見(jiàn)證愛(ài)情，還能出片，儀式感和存在感都直接‘拉滿’。”上海普陀區(qū)婚姻收養(yǎng)登記中心副主任歸燕飛介紹，“云端”婚姻登記點(diǎn)每月限時(shí)開(kāi)放，如果是大家認(rèn)為的“好日子”，預(yù)約名額幾乎“秒光”。
融合婚慶典禮和旅行、文化體驗(yàn)等為一體，“婚旅”正讓新人找到屬于自己的浪漫節(jié)奏，也帶動(dòng)多地“婚旅經(jīng)濟(jì)”火熱出圈。
“紅本本”變身浪漫“通行證”
記者采訪了解到，“婚旅熱”離不開(kāi)政策賦能，也得益于多地得天獨(dú)厚的資源稟賦和產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)力。
“寵新人”，政策送“禮包”——
“領(lǐng)證”，也可以是一種打卡體驗(yàn)。在大理州大理市喜洲鎮(zhèn)海舌半島婚姻登記點(diǎn)，1314米的步道象征往后余生每一步都能攜手共度，520米的花道則寓意新人每一步都能花團(tuán)錦簇，兼具儀式感和浪漫氛圍，吸引不少新人在這里結(jié)婚登記。
“全國(guó)通辦”政策助推旅行結(jié)婚、目的地婚禮的熱潮。5月10日以來(lái)，云南麗江市婚姻登記中跨區(qū)域和跨省的數(shù)量大幅增長(zhǎng)。10月15日，新疆賽里木湖景區(qū)婚姻登記中心累計(jì)領(lǐng)證新人超過(guò)1萬(wàn)對(duì)。
各地也以結(jié)婚登記“全國(guó)通辦”政策為契機(jī)，開(kāi)展一系列“寵新人”活動(dòng)：
在新疆賽里木湖景區(qū)婚姻登記中心完成結(jié)婚登記的新人，景區(qū)將提供終身免門(mén)票優(yōu)惠；成都以“蓉城囍事”文旅消費(fèi)品牌為抓手，中秋國(guó)慶節(jié)期間在23個(gè)區(qū)縣同步開(kāi)展婚姻登記延時(shí)服務(wù)；上海部分婚姻登記機(jī)關(guān)遷入特色文化小鎮(zhèn)以及甜愛(ài)路等“甜蜜地標(biāo)”……
系列政策助力，讓一張“紅本本”成為浪漫旅行的“通行證”。
成都青羊區(qū)非遺博覽園婚姻登記處打造出時(shí)下年輕人喜愛(ài)的文藝風(fēng)格。新華社發(fā)（于譚陽(yáng) 攝）
產(chǎn)業(yè)配套日益完善——
白天在文君故里領(lǐng)證并打卡“甜蜜”地標(biāo)、晚上暢享音樂(lè)嘉年華……最近，來(lái)自河南的李先生在成都邛崍市度過(guò)了喜慶又充實(shí)的一天。“領(lǐng)證和音樂(lè)、美食、非遺體驗(yàn)相結(jié)合，令人難忘。”李先生說(shuō)。
如何接住“婚旅熱”帶來(lái)的流量，也考驗(yàn)著各地產(chǎn)業(yè)配套的支撐能力。
大理依托“蒼山洱海”IP打造了全海景水臺(tái)婚禮、白族院落婚禮等30多種產(chǎn)品，形成從旅拍到住宿的一站式服務(wù)鏈……
“目前，大理州成熟的婚慶經(jīng)營(yíng)主體達(dá)100多家，帶動(dòng)婚禮主持、攝影攝像、民宿酒店等關(guān)聯(lián)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)百家。2024年，大理州舉辦目的地婚禮超5000場(chǎng)，旅拍服務(wù)覆蓋20萬(wàn)對(duì)新人，年行業(yè)產(chǎn)值近18億元。”大理州旅游行業(yè)協(xié)會(huì)目的地婚禮分會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙燦輝說(shuō)。
近年來(lái)，上海虹口區(qū)聚焦“婚旅經(jīng)濟(jì)”培育，出臺(tái)《虹口區(qū)甜蜜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈資源、搭建服務(wù)平臺(tái)，積極推動(dòng)婚慶服務(wù)、文旅體驗(yàn)、金融服務(wù)等多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展，逐步構(gòu)建起特色鮮明、充滿活力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
拓展“婚旅經(jīng)濟(jì)”新空間
多地正通過(guò)持續(xù)的品牌塑造與產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)，助力推動(dòng)“一次性觀光消費(fèi)”向“鏈條式情感消費(fèi)”升級(jí)，拓展“婚旅經(jīng)濟(jì)”新空間。
豐富文化內(nèi)涵。山東省濱州市無(wú)棣縣，在無(wú)棣古城打造愛(ài)情主題的“甜蜜經(jīng)濟(jì)”街區(qū)。街區(qū)的地標(biāo)，就是無(wú)棣縣民政局所設(shè)的婚姻登記處，10月1日當(dāng)天，就有10對(duì)新人在此喜結(jié)連理。
除了承擔(dān)登記服務(wù)，民政局還在此打造了齊魯婚俗文化館。“我們希望新人在領(lǐng)證的同時(shí)，能夠了解地域特色的婚姻文化，倡導(dǎo)婚俗新風(fēng)，傳承愛(ài)情文化，留下美好回憶。”婚姻登記處主任付衛(wèi)偉介紹。
打造更多場(chǎng)景。創(chuàng)意與體驗(yàn)，正成為創(chuàng)造“婚旅經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)新需求、釋放消費(fèi)新動(dòng)能的重要推手。
今年6月至12月期間，在成都登記結(jié)婚的新人，可憑借結(jié)婚證參與到成都票根優(yōu)惠活動(dòng)中。同期推出的10條精品婚旅線路，串聯(lián)川西秘境、人文古跡等，將婚戀儀式與文旅體驗(yàn)深度融合。
延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。云南省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)饒祥碧介紹，下一步，云南將把旅拍納入“十五五”文旅業(yè)發(fā)展規(guī)劃重點(diǎn)打造，制定實(shí)施云南省旅拍攝影服務(wù)規(guī)范指引，強(qiáng)化全方位、一站式、高品質(zhì)的婚禮服務(wù)保障，為打造旅行婚禮目的地精準(zhǔn)施策、多維賦能。
今年7月，上海51家相關(guān)企業(yè)共同籌備成立了“上海虹口甜蜜產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合會(huì)”。聯(lián)合會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，推動(dòng)婚慶服務(wù)與文旅體驗(yàn)、餐飲住宿、金融服務(wù)等領(lǐng)域深度融合，不斷提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級(jí)。
責(zé)編：胡盼盼
一審：胡盼盼
二審：張尚武
三審：李偉鋒
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