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小扎要以馬斯克的方式打敗Twitter？

2023-07-11 12:52:45 來源：維科號

當扎克伯格推出Threads測試平臺的時候，馬斯克就非常不滿了，甚至要和其進行籠斗。如果說當初還僅僅是對Meta“剽竊”Twitter創意的惱怒的話，那么當Threads正式上線之后用戶的突飛猛進的暴漲，4天就已經破億，甚至已經超越了ChatGPT當初用戶注冊的增長速度，這樣的增長速度怎么不令馬斯克擔憂？

1.Threads已經破1億用戶了

(相關資料圖)

要知道Twitter的日活用戶也不過不到2億，雖然注冊用戶高達6億，不過按照Threads的發展速度來看，貌似趕超Twitter并非天方夜譚。如果Threads能夠按照當下的發展態勢來看，用戶增長還會繼續，破了1億用戶之后，再往上增長的窗口已經打開，當用戶的習慣發生改變之后，那么或許真的會帶來一場大遷徙。

要知道Meta本身在社交軟件方面就有自己的特色和堅持。Facebook、Twitter、Instagram的用戶交叉和彼此的倒戈都是有可能的。如果用戶很容易進行遷移，那么當在一個平臺受限的時候，轉而投向另一個平臺貌似也是順理成章的事情。

事實上，現在有的用戶就是這么選擇的。他們對于自己的喜好在意程度或許超過了平臺的認知。雖然Threads現在還有很多瑕疵，比如不支持圖片等，對于社交駕輕就熟的Facebook來說，進行技術升級，推出更新版應該不是什么問題。圖片功能相信很快就會上線。

2.馬斯克焦慮嗎？

現在應該輪到馬斯克焦慮了。面對Threads咄咄逼人的攻勢，Twitter之前的一些政策會不會調整，對于用戶的限制會不會取消，進而夭折？都將是考驗馬斯克智慧的時候了。

用戶的選擇才是最主要的，雖然一些用戶進駐Twitter本身或許就是對馬斯克的支持，對這個自帶光環的“超現實”網紅的追逐，但是當用戶的利益得不到保障，自己的愿望都難以實現或者被加以限制的時候，用戶的忠誠度也就可想而知了。倒戈而去，似乎也沒有什么不可能。

如果馬斯克放任Threads如此迅猛的發展還不過問，也不讓Twitter推出一些應對措施的話，顯然是不符合馬斯克性格的。那么，Twitter會如何應對呢？推翻自己之前做出的決定，向用戶進行妥協，還是堅持到底？

如果堅持此前的政策，用戶不買賬怎么辦?用戶遷徙而去，對于Twitter來說是根本承受不起的。因此Twitter必然會做出改變，這一點無疑是迫在眉睫的事情。馬斯克如何出招？不是簡單地放幾句狠話就可以“翻篇”的。這一次，小扎無疑更贏得了用戶的認可。據天眼查App顯示，Meta是一家總部位于美國的科技公司，旗下擁有Facebook、Instagram、WhatsApp等社交媒體平臺。Meta的總市值也為萬億美元俱樂部成員，是全球市值排名前十的科技公司之一。如今推出Threads就是和Twitter的競爭，這也符合Meta自身的利益，本身其就擁有多個社交軟件，如今只是補齊了其中一塊短板。

3.小扎要用馬斯克的方式打敗他

更主要的是，小扎顯然是非常細致地研究過馬斯克的。因為，近日小扎在Threads回復了兩條貼文，內容只有一個單詞“Concerning”，后面加了一個哭笑表情符號。這種回應方式似乎是在刻意模仿馬斯克。有媒體分析發現，在過往馬斯克所發的推文中，至少26次是用單詞“Concerning”回應的。

據悉，當Meta剛上線Threads的時候，很快馬斯克的律師便發出禁止通知函，稱Threads抄襲。馬斯克近日發推稱：“Threads其實就是Instagram去掉一些圖片，沒有任何意義，因為圖片是用戶使用Instagram的主要原因。有多少次你跑去閱讀Instagram圖片下的評論？有多少次希望圖片下有更多評論？就個人來說，我是從來沒有過。”

但無論馬斯克如何嘲笑，Threads的發展卻是令人大跌眼鏡。僅僅只有4天時間，Threads注冊用戶就已經破億。這個速度超過了ChatGPT，后者用了2個月的時間用戶增長才破億。而且小扎有意火上澆油的是，他一直在公布新平臺的里程碑：頭4個小時，注冊用戶500萬；7小時，1000萬；24小時內，3000萬；48小時內，7000萬。如今已經破億。

雖然Threads的用戶更多的是從Instagram平滑過渡來的，但不可忽視的是，Threads的用戶活躍度也非常高，據The Verge顯示，過去幾天Threads上的帖子數量已經達到9500多萬條，點贊數1.9億次。NBA球星凱文·杜蘭特（Kevin Durant）說自己已經開通了Threds小號。此外，包括Netflix、耐克、阿迪達斯、巴黎歐萊雅、迪士尼等品牌都已經入駐Threads。

小扎很巧妙地利用了Twitter面臨的困難，以及自以為是的一種傲慢，及時推出了自己的產品。要知道Threads是Meta推出的產品，其背后是有Instagram來驅動的，因為用戶在整個注冊過程中都有強引流，用戶可以用Instagram賬號登錄、沿用用戶名和頭像等個人信息進行平滑過渡，甚至還可以一鍵關注在Instagram上關注的所有賬號。

眾所周知，Instagram擁有10億用戶，Twitter的用戶也不過才6億左右。而且，Meta還在Threads的介紹頁面提到了“聯邦宇宙（Fediverse）”，稱Threads未來將集成于Fediverse宇宙中，用戶將可以和其他去中心化社交平臺的用戶進行互動，包括Mastodon。甚至，小扎還在Threads上說：“我認為應該有一個擁有10億多人的公開對話應用。推特一直有機會做到這一點，但它沒有把握住機會。”

當然，現在的Threads還有一些功能上的瑕疵，比如，Threads沒有翻譯按鈕、不能搜索內容（只能搜索用戶）、沒有話題標簽功能、不能私信等等。不過，這些技術能夠解決的問題對于Meta來說不應該是問題。現在估計到了馬斯克撓頭的時候了，面對這樣龐大的一個社交帝國推出的高度相似的產品，對于Twitter來說不急是不可能的。

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