寶寶樹集團(tuán)：不斷衰落的母嬰類社區(qū)平臺(tái)龍頭，求變?cè)诼飞?/h2>
來(lái)源：英為財(cái)情
雖頭頂全國(guó)最大母嬰類社區(qū)平臺(tái)的光環(huán)，寶寶樹(01761.HK)近些年卻失意在路上。
(相關(guān)資料圖)
股價(jià)能直接反映一家上市公司經(jīng)營(yíng)狀況的好壞。自2019年3月達(dá)到巔峰后，寶寶樹的股價(jià)開啟了漫長(zhǎng)的崩塌之旅。在去年10月底，寶寶樹股價(jià)下探至0.171港元的歷史谷底，較歷史最高點(diǎn)削掉了97.86%，不免令人唏噓。
淪為仙股后，寶寶樹目前的市值不到6.5億港元，成為一只小盤股，淹沒在多家高市值的電商股之中。
慘！月活用戶腰斬至0.75億，7年僅1年盈利
寶寶樹創(chuàng)立于2007年，彼時(shí)國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)剛處于萌芽階段。
成立后，寶寶樹獲得多家知名機(jī)構(gòu)和個(gè)人的青睞。在2022年6月底寶寶樹的股東陣營(yíng)中，復(fù)星國(guó)際(00656.HK)持股49.62%，淘寶中國(guó)控股持股9.95%，好未來(lái)(TAL.US)持股8.7%。
憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，以及股東背景的支持，寶寶樹發(fā)展成為我國(guó)最大、最活躍的母嬰類社區(qū)平臺(tái)，在品牌知名度、使用率及推薦度方面在母嬰互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中排名第一。
但在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)越來(lái)越卷的背景下，寶寶樹沒能成長(zhǎng)為母嬰界的“淘寶”，反而一直疲于應(yīng)對(duì)來(lái)自電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)的“圍毆”。折騰了幾年，寶寶樹沒能迎來(lái)奇跡，經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)每況愈下，電商業(yè)務(wù)幾乎停滯不前。
從過(guò)去幾年年報(bào)看，寶寶樹對(duì)寶媽寶爸們的吸引力正持續(xù)下降，對(duì)用戶的粘性也越來(lái)越不“粘”。
在疫情三年“宅經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)多數(shù)社交平臺(tái)的月活用戶迎來(lái)“穩(wěn)增長(zhǎng)”，如京東(09618.HK)的月活用戶由2018年的3.05億激增至2022年上半年的5.8億；快手(01024.HK)，這家電商領(lǐng)域的后起之秀，其月活用戶則由2019年的3.3億飆升至2022年上半年的5.9億。
寶寶樹的月活躍用戶不但沒能越聚越多，反而開起了倒車。
上圖可以看到，在2018年，寶寶樹包括移動(dòng)應(yīng)用程序、PC端及WAP端在內(nèi)的平均月活躍用戶尚有1.441億，但隨后開始出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。特別是進(jìn)入疫情爆發(fā)的2020年，寶寶樹的月活用戶迅速下降，并逐年下降至2022年上半年的7480萬(wàn)。
換言之，在三年半的時(shí)間里，寶寶樹的平均月活用戶規(guī)模下降了近50%。
對(duì)用戶的吸引力不佳，導(dǎo)致寶寶樹的電商業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)發(fā)展始終邁不上更高的臺(tái)階。寶寶樹的電商平臺(tái)“美囤媽媽”，其于2014年成立，發(fā)展至今已近10年，但始終難以取得好成績(jī)。天眼查資料顯示，“美囤媽媽”旗下的兩家子公司鄭州美囤媽媽電子商務(wù)有限公司以及上海小嘉金融科技有限公司目前已注銷，后者還曾獲得過(guò)天使輪投資。
財(cái)報(bào)方面，寶寶樹一直深陷在虧損漩渦之中，近7年以來(lái)僅有一年取得盈利。
數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，寶寶樹只有在2018年取得盈利，其他年份均產(chǎn)生虧損，累計(jì)虧損額超30億元。
多方位求變，股價(jià)觸底反彈
為擺脫用戶流失以及虧損不止的困境，寶寶樹并沒有選擇“躺平”，而是開啟了一系列的轉(zhuǎn)型升級(jí)，試圖在母嬰行業(yè)挖出一個(gè)黃金坑。
寶寶樹改變了其變現(xiàn)的思維模式：從依靠用戶流量調(diào)整為依靠能力，并將該能力運(yùn)用到私域社群與全境生態(tài)中。
思維改變后，寶寶樹在私域社群方面小有成就。2022年上半年，寶寶樹建立了約10,700個(gè)不同的微信社群，活躍社群成員數(shù)量為140萬(wàn)。同期，社群電商為公司的總收入貢獻(xiàn)約640萬(wàn)元，同比大幅增長(zhǎng)477%；微信社群產(chǎn)生的銷售額占公司C2M銷售收入的23.4%，較上年同期增加15.4個(gè)百分點(diǎn)。收入規(guī)模雖小，不過(guò)也是一個(gè)好的開端。
同時(shí)，寶寶樹還切入了近年來(lái)火熱的AI市場(chǎng)，以“AI+母嬰”方向提升用戶體驗(yàn)，將服務(wù)延伸至全場(chǎng)景家庭服務(wù)。
豐富的SKU，是電商平臺(tái)“圈粉”的重要抓手。為此，寶寶樹近年來(lái)開始走向泛母嬰市場(chǎng)。切入了美妝、汽車、家居家電等多個(gè)領(lǐng)域，2022年上半年，公司新增合作品牌超35家。
在私域社群運(yùn)營(yíng)的助推下，寶寶樹的泛母嬰產(chǎn)品布局也取得了一些成效。2022年上半年，公司的聯(lián)名C2M產(chǎn)品(包括尿布、待產(chǎn)包、洗護(hù)用品及營(yíng)養(yǎng)品)產(chǎn)生收入1020萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)413%。
綜上看，寶寶樹此番轉(zhuǎn)型有所收獲，但同時(shí)也沒能從根本上扭轉(zhuǎn)公司平臺(tái)用戶規(guī)模下降的頹勢(shì)。在用戶不斷流失的情況下，要挖掘出粘性客戶、優(yōu)質(zhì)客戶，有一定的難度，畢竟母嬰賽道的用戶生命周期往往不長(zhǎng)。
二級(jí)市場(chǎng)似乎看到了寶寶樹謀求變革的決心，去年12月以來(lái)，寶寶樹股價(jià)顯著反彈，累計(jì)漲幅接近80%。于3月2日，寶寶樹股價(jià)大漲11.43%。
在寶寶樹股價(jià)大舉反彈期間，大股東復(fù)星國(guó)際竟然出現(xiàn)在其十大凈買入經(jīng)紀(jì)商中。據(jù)富途數(shù)據(jù)顯示，近20個(gè)交易日復(fù)星國(guó)際凈買入1.17億股。
此外，寶寶樹股價(jià)近日頻頻異動(dòng)的另一個(gè)原因在于，國(guó)內(nèi)三胎政策正迎來(lái)利好。
如近日消息，浙江省杭州市將向生育多孩家庭發(fā)放育兒補(bǔ)助，其中，杭州今年將首次向同一對(duì)夫妻生育二孩、三孩，且新出生子女戶籍登記在杭州的家庭發(fā)放育兒補(bǔ)助，擬向二孩家庭一次性發(fā)放補(bǔ)助5000元，向三孩家庭一次性發(fā)放補(bǔ)助20000元。據(jù)悉，此次發(fā)放育兒補(bǔ)助總金額預(yù)計(jì)在1.4億元左右，將覆蓋2.5萬(wàn)個(gè)家庭。
此外，四川衛(wèi)健委今年1月發(fā)布《四川省生育登記服務(wù)管理辦法》，取消了對(duì)登記對(duì)象是否結(jié)婚的限制條件，取消了生育數(shù)量的限制，簡(jiǎn)化了生育登記的要求等。
中信證券在研報(bào)中表示，生育政策或?qū)u進(jìn)式調(diào)整，預(yù)計(jì)將放開三孩生育，而生育鼓勵(lì)政策將在未來(lái)十年循序漸進(jìn)地加碼。短期來(lái)看，預(yù)計(jì)放開三孩生育可使新出生人口提升約10%。
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每日速看!哪吒汽車在杭州成立新公司 經(jīng)營(yíng)范圍含二手車經(jīng)紀(jì)
天眼查App顯示，近日，杭州眾聯(lián)天下汽車銷售服務(wù)有限公司成立，法定代表人周江，注冊(cè)資本500萬(wàn)人民幣，...
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報(bào)告：我國(guó)近3億人失眠 常與抑郁焦慮相伴
據(jù)央視，最新數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)居民的睡眠狀況不容樂觀，近四成居民患有各種睡眠障礙，其中，近3億人正在被...
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每日速遞：李敏鎬香港經(jīng)紀(jì)公司已告解散
據(jù)韓媒3月2日?qǐng)?bào)道，韓國(guó)首爾地方國(guó)稅廳調(diào)查局在2020年對(duì)李敏鎬和MYM娛樂公司進(jìn)行特別稅務(wù)調(diào)查，追繳了數(shù)...
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Impossible Cloud獲得700萬(wàn)美元種子輪融資
ImpossibleCloud是一個(gè)去中心化云平臺(tái)，致力于為希望深入研究web3技術(shù)的B2B客戶提供去中心化的云服務(wù)。...
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每日速遞：美原油交易策略：需求前景樂觀，油價(jià)劍指布林線上軌
周四（3月2日）亞洲時(shí)段，美原油震蕩微跌，目前交投于77 50美元 桶附近，美元的反彈令油價(jià)漲勢(shì)放緩
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蘋果手機(jī)抬起喚醒怎么設(shè)置？蘋果手機(jī)忘記密碼鎖屏了怎么辦？
蘋果手機(jī)抬起喚醒怎么設(shè)置1、在手機(jī)桌面上點(diǎn)擊【設(shè)置】。2、選擇【顯示與亮度】。3、打開【抬起喚醒】右...
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蘋果12微信提示音怎么改？蘋果12的文件管理在哪里找到？
蘋果12微信提示音怎么改1、打開手機(jī)設(shè)置，點(diǎn)擊【聲音與觸感】。2、再點(diǎn)擊【收到新語(yǔ)音留言】。3、選擇自...
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小米11深色模式怎么開關(guān)？小米11的私密相冊(cè)在哪打開？
小米11深色模式怎么開關(guān)？1、點(diǎn)擊手機(jī)設(shè)置菜單中的【顯示】。2、選擇【深色模式】即可。3、進(jìn)入深色模式...
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蘋果主屏幕按鈕怎么設(shè)置？蘋果屏幕觸屏失靈怎么回事？
蘋果主屏幕按鈕怎么設(shè)置1、找到手機(jī)里的設(shè)置，2、點(diǎn)擊通用，3、點(diǎn)擊輔助功能，4、選擇Assistive Touch...
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蘋果相冊(cè)權(quán)限設(shè)置在哪？蘋果相冊(cè)權(quán)限被禁止怎么解除？
蘋果相冊(cè)權(quán)限設(shè)置在哪1、打開手機(jī)【設(shè)置】，2、點(diǎn)擊進(jìn)入【隱私】，3、點(diǎn)擊進(jìn)入【照片】，4、進(jìn)入后即可...
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蘋果省電模式怎么關(guān)閉?蘋果省電模式怎么開啟快捷方式？
蘋果省電模式怎么關(guān)閉?1、在手機(jī)設(shè)置菜單中點(diǎn)擊【電池】。2、將【低電量模式】右側(cè)的開關(guān)關(guān)閉即可。也可...
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龍韻股份（603729.SH）：擬向銀行申請(qǐng)不超2億元綜合授信額度
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市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)如何？巧用股債利差指標(biāo)很重要！
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每日速看!四個(gè)月來(lái)首次！十年期美債收益率突破4％
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天天熱資訊！數(shù)字銀行Revolut已上架Alchemy Pay（ACH）
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