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中國(guó)家電企業(yè)“走出去”，如何講好“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”故事？

2023-04-16 17:41:59 來源：中國(guó)新聞網(wǎng)

(資料圖片僅供參考)

中新網(wǎng)4月16日電 (中新財(cái)經(jīng) 左雨晴)中國(guó)企業(yè)“走出去”的步伐正逐漸加快。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月，我國(guó)對(duì)外投資快速增長(zhǎng)，對(duì)外非金融類直接投資1360.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)35.7%。

作為全球家電產(chǎn)業(yè)的制造中心，中國(guó)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，不少家電企業(yè)也將目光投向增量空間更廣闊的海外市場(chǎng)。在“出海”浪潮中，多個(gè)大型家電企業(yè)通過本土化運(yùn)營(yíng)，完成了境外研制、境外生產(chǎn)、境外銷售一體化，深度融入全球供應(yīng)鏈體系，全球化戰(zhàn)略正變成其核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要部分。

而面對(duì)海外市場(chǎng)可能存在的合規(guī)管制、有形或無形的各種壁壘等難題，成立合資公司成為一些家電企業(yè)的最佳選擇。例如，TCL于2016年與巴西本土老牌電器企業(yè)SEMP合資成立SEMP TCL公司，力圖打開巴西市場(chǎng)。

TCL實(shí)業(yè)海外營(yíng)銷本部巴西分公司總經(jīng)理岳海平表示，巴西擁有近2.2億人口，850多萬平方公里的土地，是拉美乃至全球都非常重要的市場(chǎng)。“TCL 和巴西合作的空間和市場(chǎng)潛力都非常的大。”

TCL實(shí)業(yè)海外營(yíng)銷本部巴西分公司總經(jīng)理岳海平(左)和SEMP TCL公司副總裁費(fèi)利佩·亨內(nèi)爾·費(fèi)(右)。左雨晴攝

在SEMP TCL公司副總裁費(fèi)利佩·亨內(nèi)爾·費(fèi)看來，盡管巴西的購(gòu)買力與北美市場(chǎng)相比仍有差距，但仍展現(xiàn)出對(duì)中高端電子產(chǎn)品的消費(fèi)需求。“巴西本地消費(fèi)者正尋求大尺寸的電視、更精美的冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)。”

與熟悉當(dāng)?shù)劁N售渠道和消費(fèi)習(xí)慣的品牌“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，令中國(guó)企業(yè)得以加速“本土化”。進(jìn)入巴西市場(chǎng)的TCL很快注意到巴西人對(duì)足球的狂熱，這令TCL看到了大屏幕電視的市場(chǎng)潛力。去年12月，SEMP TCL在巴西推出98寸高端巨幕電視，這也是目前全巴西電視市場(chǎng)最大尺寸的電視。

“中國(guó)的電視尺寸一般在55-65寸左右，而巴西是一個(gè)足球王國(guó)，大家喜歡看球賽，有大屏幕的話看球的觀感還是不一樣的。”岳海平表示，98寸大屏電視4個(gè)月以來的銷售量非常好。“超出我們的預(yù)期。”

費(fèi)利佩·亨內(nèi)爾·費(fèi)認(rèn)為，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來說，巴西廣闊的市場(chǎng)依然有待開發(fā)。“巴西的消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)依然蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展空間；同時(shí)，隨著新能源和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、5G技術(shù)的應(yīng)用，相信在很多新領(lǐng)域有更多的機(jī)會(huì)出現(xiàn)，供中巴兩國(guó)企業(yè)攜手開拓。”(完)

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