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天天觀熱點：激活消費市場新引擎

2023-04-10 08:34:27 來源：經濟日報

(資料圖)

霓虹閃爍的夜經濟，延長了場所營業時間、拓展了經濟活動空間、擴大了產品服務供給，成為人們生活日益豐富的縮影，更是激活消費市場的新引擎。夜經濟不止于夜市小吃攤上的舌尖美味，也有參與體驗中的舒心便利和文化滋養后的余韻悠長。為了讓夜經濟的熱度延續，更好滿足人們多元化、多層級和品質化的夜間消費需求，利用好、挖掘好、保護好夜經濟的持續健康發展尤為重要。

因地制宜，打造專屬套餐。夜經濟不是簡單地延長營業時間，更不是機械地把商品和服務放到晚上推出。當前，夜經濟消費的主力正在快速迭代，光靠美食已經很難打動有更多消費需求的年輕人了。各地發展夜經濟還得走心、走實，積極利用大數據剖析夜經濟消費人群的消費喜好和期待，不斷創新消費場景和產品供給，逐步擺脫以往的單一服務業態，延伸到消費的各個環節和領域，因地制宜推出具有本地特色的專屬夜間消費模式，釋放消費活力。

精雕細琢，優化消費環境。如果管理跟不上，夜經濟很容易淪為“臟亂差”的代表，讓城市形象大打折扣，這一過程極為考驗城市治理者的治理水平與智慧。要做好科學規劃空間布局，加強夜間規范管理，建立健全配套設施和服務，形成一套可接受、易推廣的管理模式，著力解決夜間城市交通擁堵、噪聲污染、公共安全等問題；要推動數智賦能夜經濟健康發展，比如搭建智慧化停車管理系統，深挖道路停車泊位資源，把消費券可用時間更多地向夜晚傾斜，線上線下聯動全面提振消費市場。

別出心裁，凝練文化內涵。夜經濟的觸角不斷豐富與擴展，文化底蘊應是其不變的基因。運用聲光電技術，夜間造景雖已是城市夜游項目最普遍也最初級的開發方式，但文化IP賦能不夠、產品內容乏善可陳、同質化嚴重等問題仍是制約夜經濟高質量發展的突出短板。要重視文化內核，充分挖掘城市特色文化，還可以將民俗元素融入夜經濟的活動設計，并根據當地自然景觀與歷史特征，打造經濟聚集區，引導本土老字號企業積極參與，形成獨一無二的夜經濟品牌名片。

各地夜經濟持續升溫，成為助推城市競爭力和產業提檔升級的“新賽道”。甘肅蘭州依托黃河資源優勢和文化特色，重點打造夜食、夜購、夜游等多業態并舉、輻射帶動能力強的夜間文旅消費聚集區；“國潮漢風·夜彭城”江蘇徐州文旅品牌以突出“漢文化、徐州味、煙火氣、時尚潮”為主題，精心打造了一批夜間特色旅游產品；上海加快建設“上海市夜間經濟精細化治理示范區”，構建政企協共管共治夜間經濟發展新模式……

城市重新定義了“夜”，入夜街頭巷尾各類消費主體又升騰起熟悉的煙火氣。發展夜經濟，不僅是擴大消費助力經濟高質量發展的內在要求，更是滿足人們對美好生活需要的必然選擇。從傳統夜市、地攤到商圈，從燈光秀到文體休閑、沉浸式體驗，越來越多樣的消費形式，為消費者創造出更高品質、差異化的夜間消費場景，也讓這城市的夜晚越夜越美麗。（本文來源：經濟日報作者：郭靜原）

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