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京東發布Q3業績京東年度活躍購買用戶數凈增1.1億

2021-11-19 10:59:59 來源：和訊網

11月18日，京東集團發布2021年第三季度業績，2021年第三季度凈收入為2,187億元人民幣，同比增長25.5%。2021年第三季度凈服務收入為327億元人民幣，同比增長43.3%。截至2021年9月30日，京東過去12個月的活躍購買用戶數達到5.52億，較去年同期凈增了1.1億。受益于優質低價的商品和高品質的服務，新老用戶的消費頻次與客單量均在持續提升。在時尚居家領域，新品牌、新商家的持續引入，以及全渠道布局的進一步拓展，成為吸引消費者的突出亮點。

新品牌、新商家全新入駐豐富消費者購物選擇

今年9月份，京東時尚居家事業群發布全新招商方案，從降成本、提效率、保體驗三大維度，為新商家打造一整套從入駐、開店到運營孵化的服務解決方案。通過品質招商，吸引了包括眾多時尚品牌在內的大牌商家全新入駐京東，中小品牌商家積極參與，更進一步豐富了消費者的購物選擇。

三季度，京東居家吸引了超20個國內外家居家裝設計品牌入駐，其中包括銳馳、失物招領家具、QEEBOO、樂德飛翼等。這些品牌的加入為消費者帶來眾多高品質、有格調的居家好物，更好地滿足消費者日益多元化的生活方式需求。

就服飾品類而言，過去一年間，京東服飾迎來了超100家國際、國內KA品牌的全新入駐。超6000家時尚新品牌參與今年京東11.11，京東服飾整體新品量為去年同期的15倍，入駐商家和新品上新雙線爆發。

同樣，在美妝領域，隨著雅詩蘭黛集團、LVMH集團、歐萊雅集團旗下七大美妝大牌以及3CE等品牌的官方入駐，今年京東美妝11.11為消費者帶來更多豐富選擇。以雅詩蘭黛為代表的100個新品牌、商家整體成交額環比增長近400%。

京東奢品也在今年迎來眾多品牌組團入駐，包括愛馬仕旗下男鞋品牌John Lobb、LVMH集團旗下法國殿堂級男裝品牌Berluti、意大利潮牌Golden Goose Deluxe Brand、日本潮玩品牌BE@RBRICK等紛紛開設京東官方旗艦店，為消費者奉上更多精品。LV、寶格麗、DIOR、LOEWE還先后與京東奢品達成官方合作，消費者在京東APP搜索品牌名稱，即可由京東小程序進入品牌精品店，享受更便捷的“買尖貨”體驗。

全渠道布局覆蓋更廣、形態更多元滿足消費者個性化需求

在新品牌、新商家如潮般涌入的同時，為了帶給消費者更便捷的購物選擇，靈活滿足不同場景下的購物需求，京東時尚居家還攜手各領域品牌商家深入打通供應鏈，拓展出覆蓋商品更多、覆蓋地域更廣、形態更多元的全渠道解決方案。

9月，京東在西安開設京東MALL首家線下門店，京東居家攜手尚品宅配(300616,股吧)打造的第一家線下家居家裝超級大店——京東x尚品宅配超級家居體驗中心同步落地。這是自今年6月京東與尚品宅配戰略合作以來，雙方共建的首個落地項目，也是對于居家實體業態的全新探索。在京東x尚品宅配超級家居體驗中心，消費者穿行在各種精心搭配的居家場景中，大到定制柜類、配套家具、3C電器，小到軟裝裝飾、廚具日用，均可一鍵下單完成采購，一站實現家裝、家電、全屋定制的需求。

近期，LVMH集團旗下高端美妝零售商絲芙蘭接入京東全渠道服務網絡。消費者在京東購買絲芙蘭的美妝產品，即可通過周邊絲芙蘭門店優先發貨，從下單到上門最快可實現“小時購”。此外，國潮美妝品牌完美日記也接入京東全渠道服務網絡，目前已覆蓋84個城市的120家線下門店。

喜愛奢侈品的消費者，通過京東奢品與品牌聯合打通的全渠道模式，逛線上旗艦店的同時也能選購實體店的豐富貨品。目前，京東奢品與Prada和miumiu的全渠道合作范圍已覆蓋北京、上海、深圳、武漢、成都、沈陽6大城市9家門店。逛京東購買Prada和miumiu的消費者，可以由指定門店發貨，獲得更高效快捷的消費感受。Zegna也攜手京東奢品，通過自營采購入庫+線下指定門店+品牌大倉發貨的全渠道模式，將品牌線下門店及官網的商品引入至京東旗艦店。消費者下單后，品牌將根據收貨地址就近安排店鋪發貨，同時店內設置專用打包臺并對發貨流程進行視頻監控，由電商專員把控發貨時效以及服務質量。目前Zegna店鋪發貨商品已實現48小時攬收率100%。

根據京東集團發布的2021年第三季度業績數據，在商品收入中，電子產品及家用電器商品實現收入1109億元，同比增長19%；日用百貨商品實現收入751億元，同比增長29%。值得注意的是，報告期內，日用百貨商品收入在商品收入中的占比達到40%。與此同時，京東整體用戶的平均購物頻次同比提升23%。這表明，隨著京東零售品類不斷拓展，京東零售全品類零售商的角色進一步鞏固，收入的品類構成越發多元、健康，在推升京東零售整體業績的同時，也帶動用戶復購率不斷提升。未來京東時尚居家將牽手更多合作伙伴，聚焦全品類、全渠道等領域深入合作，在滿足消費者多元化、個性化商品和服務需求的同時，為實體經濟注入更多活力。

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