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傳承人在抖音電商開拓新市場幫助非遺手藝人更好實現商業價值

2021-11-01 16:07:16 來源：大京網

非遺技藝，凝聚著中華民族上下五千年的智慧，是中華文明的瑰寶。但隨著現代社會的發展和工業化的快速推進，傳統技藝開始被忽略甚至遺失，非遺技藝的保護與傳承之路也變得越來越艱難。在政策的推動下，保護非遺文化已經引起了社會各方力量的重視。

黃河流域9省（區）非遺項目內容豐富，是我國傳統文化和技藝中的重要分支。

互聯網技術的興起也讓非遺文化的傳承有了新的方式。作為日活躍用戶突破6億的短視頻平臺，抖音也一直致力于非遺文化的推廣和傳承。

近日，抖音電商看見手藝計劃推出“黃河流域非遺守護人”專項活動，旨在通過短視頻和直播的形式，用興趣電商的鏈路，幫助黃河流域的非遺手藝人更好地實現商業價值，同時可以讓更多的匠人故事、匠心好物進入大眾的生活中。

“偷師”學成非遺傳承人，年過半百創立汝瓷品牌

河南汝州的汝窯，位居宋代五大名窯之首。

1952年出生于汝州的李廷懷，耳濡目染下，從小就立志要好好讀書，進入汝瓷廠。

1975年，國企招工，一心想進入汝瓷廠的李廷懷卻被安排進了水泥廠。好在水泥廠實驗組組長對汝瓷也頗有研究，他便如饑似渴地向組長請教知識，學習汝瓷的燒制工藝。兩年后，25歲的他終于進入了夢寐以求的汝瓷廠，但只是擔任倉庫保管員的工作。

汝瓷燒制時的原料比例，很多時候都靠老師傅的感覺。有心的李廷懷便開始偷偷學習，用筆記本不斷記錄，把老師傅們的感覺“數據化”，之后再根據自己記錄下的原料比例做實驗。慢慢地，他成為了一名合格的工匠。

但廠里的安排反而讓他逐漸遠離了研發和生產，他去了銷售崗位，并一路做到了廠長助理。沒多久，在國企改制浪潮下，1991年，汝瓷廠倒閉。下崗后的李廷懷，迫于生活的壓力做起了別的工作，但始終懷揣著對汝瓷的情結。

2004年，他重拾夢想，創辦了廷懷汝瓷研究所和“廷懷汝瓷”品牌，并決定復原失傳了800年之久的卵青釉。終于在2006年，他從1000多個配方中，成功試驗出了卵青釉。2007年，李廷懷的汝瓷新釉色“玉青釉白胎瓷”成功注冊了國家發明專利，并得到了官方的大力認可。

2019年開始，李廷懷開始在抖音電商平臺傳播汝瓷文化，讓更多人能夠在視頻中聽見汝瓷開片的空靈之音。而抖音電商給他帶來的則是更廣闊的商業空間，李廷懷的公司在2021年上半年的線上銷售收入，達到了線下銷售收入的15%。

19歲從流水線工廠出走，90后小伙成剪紙藝術家

因為高中成績不好，暢楊楊在18歲那年就和同村的年輕人去了深圳的工廠，在流水線上工作。7歲就開始剪紙的他，最大的快樂就是在工作之余拿起剪刀剪紙。

一年之后，一次偶然的機會，他的剪紙作品獲得了銅獎。這個獎項促使他決定回到家鄉洛陽，專職剪紙。雖然遭受了很多質疑，但他依然堅持。

2011年，暢楊楊申報了孟津剪紙縣級非物質文化遺產，2013年申報市級非物質文化遺產，2015年，孟津剪紙被列為河南省省級非物質文化遺產。他順勢成為了孟津剪紙最年輕的傳承人，同時也在洛陽開起了自己的剪紙店。

2018年，暢楊楊開通了抖音。隨著抖音對于傳統文化推廣的不斷加大，暢楊楊直播間的人數開始越來越多，粉絲也積累到了將近26萬。通過抖音電商，他將剪紙藝術傳遞到了中國的每個角落，結識了全中國的剪紙愛好者，帶動了自己店鋪剪紙銷售的提升。

老一代剪紙匠人們的離去，曾一度讓暢楊楊感到緊迫，但抖音電商平臺讓他看到了傳統非遺文化有了新的傳承方式。“大家的記憶會消失，這把剪刀會永遠留著。只有身體力行地去傳承，通過抖音等新媒體方式讓更多人愛上剪紙，其實也是在保留這些關于中國傳統文化的記憶。”

為家鄉美食正名，55歲大姐帶動當地牧民創收

1966年出生在內蒙古錫林郭勒盟一個傳統牧民家庭的阿拉坦·圖亞，從小就勤勞能干，不僅會做家務，還跟著母親學會了做牛肉干、奶豆腐、血腸等內蒙古特色美食。

但為了生活，成年后的圖亞放過羊、當過廠工、服務員，開過美容美發店。外面市場經濟的發達讓她意識到了自己家鄉的閉塞，她開始想辦法讓家鄉的美食走出去。

2003年，圖亞關停了自己的美容店，到了科爾沁草原，開了一家蒙餐飯店，并創立了呼德阿倫食品有限公司，主要賣牛肉干等產品。受果木烤鴨的啟發，她開始研發果木烤牛肉。最終經過兩個多月不斷的試驗，她終于研制成功，并成為非遺蒙古族風干牛肉制作技藝傳承人。

2019年，圖亞開始接觸抖音并在抖音上開設了店鋪。除了發布內蒙古美食，她還會介紹很多當地的文化習俗。

如今，圖亞的抖音號已經積累了45萬粉絲，累計賣出了超過2.5萬件商品。她還在想辦法幫助家鄉牧民提升農牧產品的附加值，增加收入。在圖亞的老家，已經有200多位農牧民與圖亞合作。

“一人富不算富，大家富才是真的富。”圖亞說，自己的生命早已和草原連在了一起，自己最大的愿望就是讓農牧民的生活越來越好。

買賣是最好的傳承，非遺技藝正在被記錄和守護

在黃河流域9?。▍^），類似于李廷懷、暢楊楊和阿拉坦·圖亞的非遺技藝傳承人還有很多，比如河南的鈞瓷燒造技藝代表性傳承人孔相卿，陜西的易蟄酵母制香技藝代表性傳承人趙秋實，寧夏的喬家手工皮藝傳承人喬雪，他們不約而同地選擇了入駐抖音電商。

根據抖音電商公布的數據，截至目前，來自黃河流域9?。▍^）的手藝人中，有4950人通過抖音電商獲得了收入，其中有262位月入超10萬元，527位月入過萬。抖音電商表示要在未來一年，幫助1000位黃河流域9?。▍^）的手藝人收入翻一番。

2020年，抖音電商推出“看見手藝計劃”，“黃河流域非遺守護人”就是該計劃中的專項活動，計劃旨在發揮平臺優勢，提供資源支持、費用優惠、官方培訓等多項舉措，通過短視頻和直播的方式，助力傳統手工藝被更多人看見和了解。

2021年6月，抖音非遺數據顯示，1557個國家級非遺項目中，抖音覆蓋率達97.94%；過去一年，抖音上國家級非遺相關視頻數量同比增長188%；10位非遺傳承人通過抖音電商年收入超百萬；非遺傳承人帶貨總成交額較去年增長15倍。

正是借助抖音這樣的傳播平臺，諸多湮沒無聞的非遺才得以重獲關注重放異彩。從看見到了解、購買，這才是對非遺技藝最好的守護和傳承。

標簽：抖音電商河南復產復工貨品銷售優質特產

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