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德爾瑪科技在小家電行業發展出現瓶頸傍上小米京東等巨頭

2021-11-25 14:32:19 來源：第一財經

上市前，通過股權合作以及產業鏈中下游銷售，跟行業巨頭深度捆綁，是部分擬上市公司拓展業務的常用辦法。

同樣采用了這一做法的廣東德爾瑪科技股份有限公司（下稱“德爾瑪”），在小家電行業發展出現瓶頸，市場競爭越來越激烈的情況下，計劃登陸深交所創業板，保薦人為中金公司（601995.SH）。近日德爾瑪更新了招股書，補充披露2021年上半年財務數據，并且對深交所審核問詢函作出了詳細回復。

更新的招股書和問詢函都接近600頁的篇幅，這一次德爾瑪對上下游企業合作情況作出了更詳細的披露，雖然收入增長但毛利率卻明顯下滑，2021年上半年小米集團-W（01810.HK）對德爾瑪的采購超過了2020年全年，位列第一大客戶；而歐派家居(603833,股吧)（603833.SH）同樣對德爾瑪加大采購力度。

2020年小米集團、歐派家居都入股了德爾瑪，持股比例分別為2.37%和1.9%，第二大客戶的京東集團-SW（09618.HK）也對德爾瑪間接持股。

“傍”上小米、京東等巨頭

“為什么這些小家電企業在自己眼皮底下壯大都沒發現？”近日，北滘鎮某知名家電巨頭企業董事長在其內部會議中如是說。該公司一位高管向記者透露，在多次內部會議上，各大業務負責人就此輪流作出檢討，并尋求相應對策重新搶占更多市場份額。

德爾瑪總部位于廣東省佛山市順德區北滘鎮，這里也涌現出小熊電器(002959,股吧)（002959.SZ）、新寶股份(002705,股吧)（002705.SZ）等知名小家電企業。德爾瑪的背后，有小米集團創始人雷軍和歐派家居創始人姚良松的大力支持。

招股書稱，德爾瑪是一家集自主研發、原創設計、自有生產、自營銷售于一體的創新家電品牌企業。公司主要產品類型包括家居環境類、水健康類、個護健康類以及生活衛浴類。2018年，德爾瑪收購飛利浦水健康業務，逐漸實現通過多品牌覆蓋多品類的業務布局。

招股書稱，發行人股東天津金米（占本次發行前發行人股份的2.37%）的間接股東中包括小米集團。德爾瑪于2019年開始與小米進行合作開展米家ODM業務，由德爾瑪負責產品開發、物料采購及成品生產，并以協議價格銷售給小米，由小米負責渠道銷售。發行人股東梅州歐派投資實業有限公司（占本次發行前發行人股份的1.90%，下稱“梅州歐派”）的唯一股東系歐派家居。2020年開始，德爾瑪與歐派家居簽訂采購協議，建立了穩定的業務合作關系。

2020年3月，梅州歐派投資6000萬元，買入德爾瑪當時2%的股權。2020年11月，天津金米投資合伙企業（有限合伙）（下稱“天津金米”，執行事務合伙人是天津金星創業投資有限公司）向發行人增資7500萬元，占當時發行人增發后總股本的1.48%；發行人股本由1億股變更為1.015億股。同月，天津金米、董海鋒分別向發行人再次增資5000萬元、1.5億元，新增股本分別占發行人增發后總股本的0.95%，2.84%；發行人股本由1.015億股變更為1.055億股。

而招股書披露的最新股權結構圖顯示，天津金星和梅州歐派分別持股德爾瑪2.37%和1.9%。此外，京東集團系發行人股東Generation HK（占本次發行前發行人股份的2.21%）的最終出資人之一。

德爾瑪實際控制人為創始人蔡鐵強，現任德爾瑪董事長、總經理，蔡鐵強通過飛魚電器、佛山魚聚和珠海魚池，間接控制德爾瑪44.61%的股份。

既是股東又是大客戶

除了作為股東以外，而小米集團、京東集團和歐派家居，分別位列德爾瑪前三大客戶，小米集團加大采購力度是德爾瑪毛利率下滑的原因之一。

2019年度、2020年度和2021年1-6月，公司通過米家ODM業務實現的銷售收入快速增長，收入金額分別為7182.15萬元、2.71億元及2.92億元，占當期主營業務收入比例分別為4.74%、12.19%和23.44%，小米已成為德爾瑪2021年上半年第一大客戶，超越京東集團。

歐派家居的情況類似，既是德爾瑪的主要股東也是重要客戶，2021年上半年，歐派家居對德爾瑪的采購額達到3790.26萬元，比2020年全年的1788.45萬元還要多出一倍多，3790.26萬元的金額也占德爾瑪上半年營業收入的3.04%。

歐派家居從2020年下半年開始成為德爾瑪線下經銷商，德爾瑪相關產品主要通過歐派自有賣場、歐派經銷商等零售渠道針對C端消費者進行銷售。

2021年上半年，公司前五大客戶銷售金額合計5.96億元，占營業收入的比例分別為47.77%。2020年和2021年，公司向前五大客戶銷售金額（萬元）及其占公司營業收入的比例如下：

此外，由于小米集團的米家品牌產品定位于性價比，且主要采用利潤分成模式，米家ODM業務毛利率，低于德爾瑪自有/授權品牌產品毛利率，2019年度、2020年度（剔除運雜費影響后）、2021 年上半年（剔除運雜費影響后），米家ODM業務毛利率分別為27.53%、19.18%及12.34%。

2018年到2021年上半年的報告期，德爾瑪主營業務毛利率分別為33.23%、36.37%、32.26%和27.78%，剔除新收入準則變化帶來的運雜費影響后，2020年度和2021年上半年主營業務毛利率分別為34.94%和30.20%。

2021年上半年，德爾瑪主營業務毛利率較2020年度減少，主要原因包括：主要原材料中塑料原料、電機等的采購價格上漲導致公司營業成本上升；米家ODM產品收入占比進一步提升，米家ODM產品毛利率較低，對公司整體毛利率有所影響。

德爾瑪披露的風險因素稱：如果未來公司米家ODM業務收入規模和占主營業務收入比例進一步提高，或者米家ODM業務毛利率進一步下降，將可能拉低德爾瑪整體毛利率，從而對公司的經營業績產生一定程度的不利影響。

另一方面，無論是尋求外協生產，還是為其他品牌代工，都是德爾瑪營運的關鍵部分。

招股書稱，基于公司產品戰略布局和彌補自身產能不足，公司部分產品選擇外協生產商進行成品外協生產；同時，在銷售旺季公司自有產能難以滿足生產需求時，公司選擇優秀的外協加工商，進行部分工序或零部件的外協加工。

“由于外協生產及外協加工供應商并非公司直接管理，其生產經營也受到原材料供應、生產設備、工人技術水平、產能及排期、管理能力等多種因素的影響。如果未來外協生產及外協加工的成本發生大幅波動，外協生產、外協加工供應商無法及時滿足公司采購需求，或外協產品質量出現問題，可能對公司的生產經營產生不利影響。”招股書稱。

標簽：德爾瑪科技小家電行業歐派家居小米集團