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茶飲進軍瓶裝飲料勝算幾多？分析師：需擁有完善產業鏈供應鏈

2021-12-23 15:30:45 來源：羊城晚報

茶飲品牌進軍瓶裝飲料勝算幾多？

分析師認為，擁有完善產業鏈供應鏈才能夠成功

文羊城晚報記者孫綺曼實習生鄭敏珊

“城中的人想出去，城外的人想進來?！崩^娃哈哈、王老吉試水現制茶飲后，喜茶、奈雪的茶等新中式茶飲頭部企業也進入了瓶裝飲料賽道。

近日，蜜雪冰城傳出消息，也似有意入局瓶裝純凈水市場。天眼查APP顯示，蜜雪冰城股份有限公司申請注冊“雪王愛喝水”商標，國際分類為啤酒飲料，目前商標狀態為申請中。值得注意的是，不久前，該公司“雪王愛喝水”瓶子專利獲得授權。專利摘要圖顯示，瓶體有“飲用純凈水”字樣。

從商超便利店到街頭自動販賣機，從一線城市到四五線鄉鎮，瓶裝飲料以其便攜化、標準化走進人們的生活之中。發展至今，瓶裝飲料市場紅利還有多少？茶飲品牌跨界瓶裝飲料市場勝算幾多？

茶飲品牌搶入瓶裝飲料市場

近年來，包括娃哈哈、王老吉在內的多個飲料品牌都將觸手伸向了茶飲行業，開起了茶飲門店。與此同時，也有一批茶飲品牌正在反向跨界，跑步進入瓶裝飲料市場。

其中，較早涉足瓶裝飲料市場的是喜茶。2020年6月18日，喜茶旗下子品牌喜小茶宣布推出第二個廠牌“喜小茶瓶裝廠”，同時首款便攜式瓶裝飲料NFC果汁在喜茶內地門店全面上市。到目前為止，喜茶共推出了6款氣泡水、3款果汁茶、1款輕乳茶和2款暴檸茶，形成了4個品類布局。

與此同時，奈雪的茶也正在悄悄布局——2020年10月，奈雪通過公眾號表示計劃推出奈雪氣泡水，并上線天貓旗艦店。此后近一年，奈雪共推出了四款不同口味的氣泡水。記者梳理發現，在2021年半年報中，奈雪方面表示今年下半年開始將向線下連鎖商場等渠道推出零售類產品。

此外，天眼查APP顯示，茶顏悅色在株洲接連成立新公司。12月9日，株洲市煎雪飲品有限公司、株洲市竹瀝飲品有限公司成立，注冊資本均為500萬元，經營范圍包括其他飲料及冷飲服務、餐飲服務、食品互聯網銷售等。股東信息顯示，兩家公司均由茶顏悅色關聯公司長沙茶悅你我餐飲管理有限公司全資控股，似乎也將有意進入瓶裝飲料賽道。

雖然都屬于飲品，但現制茶飲和瓶裝飲料實際上處于兩個不同賽道，從新茶飲跨界進入零售領域，瓶裝飲料市場的吸引力在哪里？茶飲品牌轉型依托的又是什么？

年輕化需求或成增長“密碼”

在中國軟飲料行業發展史上，每一波新浪潮的出現，幾乎都是由新品類推動的。從上世紀90年代初的碳酸飲料，到90年代中期的瓶裝飲用水，再到90年代末的茶飲料、20世紀初期的果汁飲料、功能性飲料，及至2018年開始的氣泡水飲料，層出不窮的新品類出現的背后是漸漸成為消費主力的新消費者以及他們所帶來的新需求。

嗶哩嗶哩洞察與尼爾森IQ聯合發布的《2021Z世代食品飲料消費洞察報告》顯示，在總人數約2.6億的Z世代中，重度飲料消費者占比達93%，他們對現制茶飲、氣泡水等新興品類接納度高，也更愿意嘗鮮，且偏好低脂低糖低卡的健康飲品。

在新消費趨勢的推動之下，此前長期處于固化格局下的瓶裝飲料市場開始受到新品牌、新品類的沖擊，年輕人萌發出的嶄新需求客觀上攪動著市場，為新入局者提供了機會。

“因為經常在商場喝這些品牌的奶茶，所以看到它們推出了飲料也想試試。之前的喜茶基本上都喝過了，看到奈雪的茶出了飲料，也想試試看?！痹谟浾咦咴L過程中，一名正在全家便利店購買飲料的顧客告訴記者，現在的年輕人對于飲品的態度不只是好喝、解渴等感官性需求，更帶有品牌偏好、社交需要等需求。

“茶飲品牌推出的許多產品常常主打健康、低脂等，對我們‘90后’來說這是很大的一個賣點。”另一名購買相關產品的顧客則告訴記者，新茶飲品牌生產出的瓶裝飲料，往往對比其他老牌飲料，在包裝上會顯得更加新穎、更加年輕化，在外表上也更能俘獲年輕消費者芳心。

喜茶相關負責人告訴記者，對喜茶來說，進入瓶裝零售領域，既能借助產品和品牌優勢擴大業務邊界，又能通過線下便利店、商超以及電商渠道觸達更多的人群，瓶裝飲料相較杯裝現制飲品便捷易得的特性，還能覆蓋更多場景，進而提高消費頻次和用戶黏性，與現制茶飲業務形成互補。

事實上，除了吸引粉絲進行多次消費以外，瓶裝飲料市場的發展空間是吸引企業入局的關鍵。第一財經商業數據中心聯合天貓發布的《2021飲料消費趨勢洞察》報告顯示，2019年飲料市場規模已達到9914億元，預計2024年將突破1.3萬億元。

另一方面，近年來瓶裝飲料市場也被資本頻頻看好。2020年，食品飲料行業融資數量和金額創新高，2021年僅第一季度就有56個飲料品牌獲得融資，同比增長250%。其中包括成立4年、融資5輪、被傳估值超過150億美元的飲料界當紅炸子雞元氣森林這一經典案例。

茶飲入局致勝關鍵在“場景力”

對于茶飲品牌來說，依靠品牌影響力打開新的市場是一把雙刃劍。品牌影響力一方面可以幫助產品打開市場，但一旦產品無法達到消費者預期，將會影響產品業務，甚至繼而影響品牌形象。