房企還能繼續“進球”嗎？
房企還能繼續“進球”嗎？
10月底，一紙《關于河北足球俱樂部停工休假的通知》，讓諸多球迷揪心不已。通知顯示，俱樂部因為遭遇運營資金困難，無法繼續開展經營活動，于10月26日起開始停工休假。
曾經一擲千金的河北足球俱樂部，就這樣進入“無法正常運營且基本處于停滯狀態”。這與其背后的投資企業——華夏幸福經營困難是否相關？我國足球運動中的“含房率”為何如此之高？
自身難保 難以為繼
河北足球俱樂部的“金主”是開發商華夏幸福。時間回到2015年，處于上升期的華夏幸福借著大好形勢向“球”看齊，收購河北中基足球俱樂部，并將其正式更名為河北華夏幸福足球俱樂部。收購后，華夏幸福不僅花重金請教練，還斥巨資修建河北固安足球訓練基地。可以說，華夏幸福將河北足球隊推向高峰。
形勢在今年急轉直下。2月開始，華夏幸福頻頻被曝出現經營難題。7月中旬，已有河北足球俱樂部運動員在微博發文，呼吁相關部門解決球隊難題。顯然，失去華夏幸福資金支持的足球俱樂部已“難以為繼”。
受到房企金主影響的并非只有河北隊一家，廣州隊也難逃這樣的結局。曾幾何時，廣州恒大無疑是一支成功的球隊，也是和房地產公司捆綁較深的球隊之一。而隨著恒大經營困境消息頻出，廣州足球隊也遭到重創。教練出走，體育場出讓，廣州隊也進入寒冬。
開年以來，地產行業調控不斷加碼，中超多家球隊背后的母公司房地產企業財務出現暴雷。
為利而來 為利而散
房企似乎一直對足球運動情有獨鐘，綠城、富力、萬達、綠地、中赫等房企均在綠茵場上有所投資，在中超16支球隊中，有15家球隊的實控方涉及房地產業務。
這份情有獨鐘多半來自于這項運動為品牌帶來的營銷效應。
中國恒大集團董事局主席許家印曾這樣計算：一場足球比賽下來，11個運動員穿上印著“恒大”兩字的球衣，通過幾百家媒體報道出去，這比平時做廣告要劃算得多。
廣告賬只是最淺顯的。據一位業內人士透露，通過投資球隊，開發商或許可以拿到城市更優質的土地。
但有利就有弊，投資足球最顯而易見的弊端就是燒錢。
據公開數據統計，疫情之前，中超俱樂部的平均收入為6.86億元，但平均支出卻達到了11.6億元。這筆穩虧不賺的買賣，對從前“賺快錢”的房企而言或許可以，但面對如今的行業環境，諸多房企卻不得不三思。
而在房企“花錢需謹慎”的同時，體育界的“中性名新政”也澆熄著房企的熱情。從今年開始，所有中超球隊的名字被要求去企業化，綠茵場上再也看不見房企的名字，地產企業在足球領域渴望得到的品牌效益也大大減少。
如果不是真的熱愛，房企為斷臂求生，在此時退出足球界是意料之中。不過，房企想全身而退也并非易事。要想維持一支球隊運營，每年動輒需要數億、數十億資金覆蓋，找到資金實力如此雄厚的接盤手確乎尚需時間。文/齊悅
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