“十一”假期浙江消費市場全面向好 高品質(zhì)消費特點凸顯
中新網(wǎng)杭州10月8日電(記者 黃慧)2021年“十一”黃金周已落下帷幕。記者8日從浙江省商務(wù)廳獲悉，總體來看，“十一”黃金周浙江消費市場全面向好，居民消費熱情集中釋放，個性化、體驗式、數(shù)智化等高品質(zhì)消費特點凸顯。
消費市場活力涌動 行業(yè)經(jīng)營整體改善
數(shù)據(jù)顯示，據(jù)監(jiān)測，浙江全省9個重點行業(yè)97097家樣本企業(yè)黃金周期間累計實現(xiàn)營業(yè)(銷售)額1418.13億元(人民幣，下同)，較去年同期增長5.6%，居民消費意愿不斷增強，消費需求有效釋放。
“十一”假期期間，浙江商圈步行街紛紛順應(yīng)消費模式升級趨勢，以“首店經(jīng)濟”為重要抓手推動商圈能級提升，聚集消費人氣。例如，杭州湖濱步行街國際品牌新店齊開，眾多首發(fā)新品發(fā)布，全面提升街區(qū)國際消費體驗。
“首店經(jīng)濟”也助力浙江商場、步行街鞏固節(jié)日消費“主戰(zhàn)場”地位。該省108家樣本商場(綜合體)營業(yè)額、客流量分別同比增長8.2%、3%；受監(jiān)測的28條步行街營業(yè)額、客流量同比分別小幅下降4.9%、6.9%，但總體仍保持較為旺盛的人氣，每日客流量均在16萬人次以上，其中10月3日-5日高峰期間每日客流量均在20萬人次以上。
受節(jié)日期間團圓宴、婚慶宴等推動，浙江餐飲消費亦迎來較好增長。例如，以紹興市咸亨酒店為代表的餐飲企業(yè)，國慶節(jié)前半個月宴會廳預(yù)訂率已達(dá)70%左右；寧波市部分餐飲單位生意火爆，國慶期間翻臺率較平常周末提高約20%；杭州市拱墅區(qū)勝利河美食街利用“天幕表演”累計吸引客流量超1.7萬人次……
據(jù)悉，“十一”黃金周期間，浙江全省餐飲樣本企業(yè)客流量同比增長4.6%，帶動營業(yè)額同比增長6.4%。擁有百余年歷史、50余家門店的杭州知味觀，也極大感受到了“十一”假期的消費活力。知味觀相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，杭幫菜手剝龍井蝦仁、東坡肉、叫花雞、西湖醋魚點擊量排名前列，鹵鴨、鹵牛肉、熏魚、西湖酥藕等受到消費者追捧，知味小籠、定勝糕、知味餛飩、鮮肉大包每天都供不應(yīng)求。
此外，以《長津湖》《我和我的父輩》為代表的國慶檔影片也引發(fā)了浙江的觀影熱潮。數(shù)據(jù)顯示，“十一”黃金周浙江全省影院票房同比增長38.6%，較2019年同期增長43.8%，觀影人次同比增長60.1%，較2019年同期增長43.8%。不同于往年“倒U型”票房走勢，今年浙江國慶期間票房走勢出現(xiàn)了明顯的“逆跌”現(xiàn)象。
新業(yè)態(tài)釋放新活力 數(shù)智消費等成亮點
觀察來看，數(shù)智消費、夜消費也是“十一”假期浙江消費市場顯著的消費亮點。
走在湖濱步行街，中樞駕駛艙“杭州城市大腦——湖濱會思考的街區(qū)”數(shù)字化應(yīng)用場景通過查看實時人數(shù)、監(jiān)測變化態(tài)勢、預(yù)測人流趨勢，為地鐵、公交的調(diào)度決策提供科學(xué)支撐，為街區(qū)管理、業(yè)態(tài)布局等提供指導(dǎo)依據(jù)，實現(xiàn)精細(xì)化管理。
位于杭州市余杭區(qū)的閑林老街也得益于數(shù)字化賦能，實現(xiàn)商業(yè)數(shù)字化引流、線上數(shù)字化消費、人流數(shù)字化監(jiān)測、餐飲油煙數(shù)字化監(jiān)管、人文景點數(shù)字化導(dǎo)覽及數(shù)字化展演等，成為余杭區(qū)國慶消費新地標(biāo)。
同時，浙江消費市場體驗式、場景化消費需求不斷提升。將視線移向淳安千島湖秀水街，“夢幻千島湖·時光隧道”項目通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，打造全包裹式空間，為游客帶來沉浸式智能互動體驗，吸引3.5萬余人前來打卡，“十一”黃金周門票收入超200萬元。
分析浙江“十一”假期獲得的消費“成績單”，還會發(fā)現(xiàn)夜間經(jīng)濟正成為拉動該省消費的新引擎。數(shù)據(jù)顯示，浙江全省餐飲企業(yè)、步行街、商場(綜合體)夜間營業(yè)(銷售)比重分別達(dá)61.1%、55.9%、86.2%。
此外，浙江消費市場“云端”消費持續(xù)發(fā)力。記者獲悉，該省線上營銷、直播帶貨有效滿足部分居民居家消費需求，網(wǎng)絡(luò)零售市場表現(xiàn)亮眼，監(jiān)測的10家平臺企業(yè)累計銷售額同比增長5.5%，下單數(shù)同比增長4%。
線上消費穩(wěn)步增長還帶動該省快遞行業(yè)向好發(fā)展。“十一”黃金周期間，浙江快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計完成842.4萬件，同比增長13.7%；業(yè)務(wù)收入達(dá)2.1億元，同比增長32.5%。(完)
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