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騰訊音樂2021年Q3總營(yíng)收超78億元多向并行強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)

2021-11-09 15:01:24 來源：北京商報(bào)

從推出原力舞臺(tái)計(jì)劃、乘風(fēng)計(jì)劃等扶持音樂人，到全民K歌打通微信狀態(tài)、QQ音樂推出虛擬社區(qū)線上音樂節(jié)等強(qiáng)化社交性，再到基于AI技術(shù)首創(chuàng)上線智能曲譜功能，今年以來，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“騰訊音樂”）在完善體系建設(shè)上動(dòng)作不斷。而隨著騰訊音樂的2021年Q3財(cái)報(bào)于11月9日正式發(fā)布，該公司的具體經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)也正式對(duì)外公開，總營(yíng)收、公司調(diào)整后凈利潤(rùn)等核心數(shù)據(jù)達(dá)到乃至超過市場(chǎng)預(yù)期，付費(fèi)用戶規(guī)模創(chuàng)新高的數(shù)字，也進(jìn)一步證明了此前一系列布局正在當(dāng)下逐漸顯現(xiàn)出正向反饋。

在線音樂付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)超三成

11月9日，騰訊音樂正式發(fā)布2021年Q3財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，在截至2021年9月30日的三個(gè)月里，騰訊音樂的總營(yíng)收78.1億元，凈利潤(rùn)則為7.88億元，歸屬于公司股東凈利潤(rùn)為7.40億元。此外，在非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）騰訊音樂凈利潤(rùn)為10.6億元，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下（Non-IFRS）歸屬于股東凈利潤(rùn)為10.2億元。

在總營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，騰訊音樂的用戶規(guī)模也保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中，在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到7120萬，同比增長(zhǎng)37.7%，環(huán)比凈增長(zhǎng)為500萬；付費(fèi)率則達(dá)11.2%，高于去年同期的8.0%與2021年第二季度的10.6%。正是在用戶規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)下，騰訊音樂的在線音樂訂閱收入同比增長(zhǎng)30.2%至19.0億元。

不只是在線音樂業(yè)務(wù)，騰訊音樂的其他業(yè)務(wù)也同樣向前邁進(jìn)一步。以被視為下一個(gè)增長(zhǎng)引擎的長(zhǎng)音頻為例，經(jīng)過兩年有余的加碼，長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)MAU在第三季度獲得突破性增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)89%超過1.4億，截至第三季度末，騰訊音樂長(zhǎng)音頻付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)超100%達(dá)到500萬。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信表示：“第三季度，我們的在線音樂服務(wù)在訂閱收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了健康增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這主要得益于我們不斷提升的在線音樂服務(wù)體驗(yàn)得到了越來越多用戶的青睞。在中國(guó)在線音樂行業(yè)面對(duì)監(jiān)管環(huán)境變化和短視頻服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)用戶時(shí)長(zhǎng)的背景下，我們的整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)健，未來我們也將持續(xù)提升在線音樂與社交娛樂服務(wù)的差異化體驗(yàn)，深化踐行‘一體兩翼’內(nèi)容和平臺(tái)雙引擎戰(zhàn)略，進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量增長(zhǎng)。在努力推動(dòng)中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，我們?cè)诮⒑屯卣挂魳穭?chuàng)作、挖掘、宣推和商業(yè)化能力等方面取得了階段性進(jìn)展。此外，作為音樂愛好者們的首選平臺(tái)，我們繼續(xù)加大對(duì)優(yōu)質(zhì)音樂制作與宣推的投入，并通過騰訊音樂人平臺(tái)為獨(dú)立音樂人和原創(chuàng)音樂的扶持與培養(yǎng)提供更多資源支持，持續(xù)助力中國(guó)原創(chuàng)音樂內(nèi)容價(jià)值的多元釋放。”

多向并行強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)

不可否認(rèn)的是，音樂現(xiàn)已成為人們?nèi)粘Ｐ蓍e娛樂時(shí)的重要內(nèi)容之一，尤其是面對(duì)愈發(fā)多元化的用戶需求，各方入局者的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)無疑是衡量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。而在該方面，騰訊音樂今年以來也在通過進(jìn)一步培育原創(chuàng)作品，繼續(xù)加強(qiáng)音樂制作和推廣能力，以強(qiáng)化內(nèi)容側(cè)的布局。

公開資料顯示，在今年第三季度，騰訊音樂已推出多個(gè)計(jì)劃來扶持音樂人。就在今年8月，QQ音樂與騰訊音樂人共同啟動(dòng)“乘風(fēng)計(jì)劃”，而該計(jì)劃是此前騰訊音樂人“伯樂計(jì)劃”的升級(jí)版，定向扶植有音樂夢(mèng)想的直播達(dá)人、短視頻達(dá)人等音樂愛好者，并邀請(qǐng)了付茂華、情桑、董嘉鴻等多為業(yè)內(nèi)金牌詞曲人、制作人加盟，為音樂愛好者量身定制詞曲，還提供流量資源與專業(yè)宣發(fā)的加持。

一首發(fā)行于2020年6月、兼具音樂審美與文學(xué)細(xì)膩表達(dá)的《漠河舞廳》，在2021年的秋天爆紅。對(duì)于歌曲的創(chuàng)作者、被稱為“音樂小說家”的騰訊音樂人柳爽來說，歌曲的“走紅”并非終點(diǎn)，最近，在騰訊音樂人平臺(tái)的助力下，他也推出了全新的單曲《玫瑰竊賊》。

柳爽

現(xiàn)如今，騰訊音樂也在持續(xù)強(qiáng)化對(duì)音樂作品的宣推能力，甚至是跨界聯(lián)合其他熱門資源或渠道以實(shí)現(xiàn)共贏，如歌手鄧紫棋演唱的王者榮耀2021世界冠軍杯主題曲《無雙的王者》便引發(fā)音樂圈、游戲圈的雙重關(guān)注。而已舉辦26場(chǎng)線上演出的TME live，如今也將觸角延伸至線下，推出線下室內(nèi)音樂節(jié)，既為音樂人提供更多的演出機(jī)會(huì)，也滿足了樂迷現(xiàn)場(chǎng)觀演需求。

在多向并行的布局下，騰訊音樂人也吸引更多的關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示，截至2021年第三季度末，騰訊音樂人平臺(tái)延續(xù)同比兩位數(shù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭，入駐的獨(dú)立音樂人數(shù)量突破26萬，平臺(tái)上原創(chuàng)作品播放量也繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

在樂評(píng)人王樂看來，擁有流量和用戶資源的平臺(tái)在布局原創(chuàng)音樂、扶持音樂人方面有著天然的優(yōu)勢(shì)，若將該優(yōu)勢(shì)好好利用，不僅能轉(zhuǎn)化為自身強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，也是推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展的重要力量。

創(chuàng)新服務(wù)功能增強(qiáng)用戶粘性

內(nèi)容是持續(xù)發(fā)展的核心要素，而在當(dāng)下的社會(huì)環(huán)境下，隨著人們對(duì)于體驗(yàn)感的要求逐漸提升，創(chuàng)新服務(wù)與產(chǎn)品功能也成為不可小覷的領(lǐng)域。

觀察騰訊音樂近年來的布局可以發(fā)現(xiàn)，與最初的音樂播放平臺(tái)定位不同，現(xiàn)階段騰訊音樂已將旗下業(yè)務(wù)延展出多個(gè)“加號(hào)”，包括短視頻、長(zhǎng)音頻、直播、線上K歌等更多產(chǎn)品形態(tài)均已覆蓋在內(nèi)，緊跟人們生活與娛樂習(xí)慣的變化而持續(xù)調(diào)整。

以視頻方面為例，數(shù)據(jù)顯示，QQ音樂沉浸式短視頻板塊和酷狗音樂豎屏MV現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)平臺(tái)滲透率連續(xù)增長(zhǎng)，其中，截至第三季度末，QQ音樂每日視頻瀏覽量和平臺(tái)每日獨(dú)立訪問量分別達(dá)到1億和1800萬，增長(zhǎng)率均達(dá)到三位數(shù)。而酷我音樂全新的10.0版本，在升級(jí)“陪著我，不要停”的全新品牌主張后，同時(shí)對(duì)視頻模塊也進(jìn)行了全面升級(jí)，將“視頻”Tab更新成為一級(jí)導(dǎo)航頁(yè)面。

與此同時(shí)，騰訊音樂的跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，如全民K歌聯(lián)動(dòng)QQ音樂、酷狗音樂舉辦跨平臺(tái)直播，抑或是騰訊音樂基于騰訊生態(tài)體系聯(lián)動(dòng)騰訊游戲、騰訊視頻打造“音樂+游戲”“音樂+影視”，不僅豐富了產(chǎn)品類型，也提升了用戶日益重視的社交功能。

而對(duì)于音樂人，騰訊音樂推出的一鍵發(fā)布視頻功能，使獨(dú)立音樂人可同時(shí)在微信視頻賬號(hào)、QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌上發(fā)布和分發(fā)音樂視頻，則成為音樂人便捷接觸到更廣泛受眾的契機(jī)。

一系列的布局也令騰訊音樂的用戶黏性持續(xù)提升。在業(yè)內(nèi)人士看來，通過創(chuàng)新服務(wù)與產(chǎn)品功能，在強(qiáng)化用戶粘性的同時(shí)，也是從另一個(gè)角度幫助自身獲得更大的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。“在獲得一定內(nèi)容優(yōu)勢(shì)后，再加上強(qiáng)化服務(wù)與功能性，不僅讓原有的音樂人與用戶粘性更高，也能進(jìn)一步吸引非核心用戶，帶動(dòng)更多內(nèi)容匯聚在平臺(tái)上，同時(shí)內(nèi)容之間的碰撞也會(huì)激發(fā)新靈感的出現(xiàn)，從而誕生創(chuàng)新且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。”數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫(kù)研究員李杰如是說。

技術(shù)升級(jí)探索音樂行業(yè)新藍(lán)海

現(xiàn)階段，騰訊音樂的布局仍未結(jié)束，尤其是在各路新技術(shù)紛紛涌現(xiàn)并逐漸進(jìn)入應(yīng)用階段的背景下，騰訊音樂也開始探索更多的新玩法。

11月初，QQ音樂剛剛上線了11.0版本，其中推出的“M-PETS”音樂寵物、“用戶音樂偏好調(diào)節(jié)”、“智能曲譜”等流媒體功能，均為業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，如用戶可以通過“自定義音樂偏好”來調(diào)整自己畫像的各個(gè)維度數(shù)值，實(shí)現(xiàn)推薦歌曲更符合自己的喜好，“智能曲譜”則能讓用戶獲得AI技術(shù)生成的吉他譜、五線譜、六線譜等多種版本曲譜，以及播放原聲、節(jié)拍器、編輯等系列輔助配套功能。

除此以外，在今年10月舉辦的“TechME技術(shù)周”上，不少參觀者也被騰訊音樂現(xiàn)場(chǎng)展示的黑科技和專利技術(shù)所吸引，如酷狗音樂“用于手機(jī)的圖形用戶界面”、“一種音頻文件的旋律提取方法及旋律識(shí)別系統(tǒng)”、“音頻文件的重錄方法及裝置”等發(fā)明專利，曾分別獲得過第二十二屆中國(guó)外觀設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)、第十九屆中國(guó)專利優(yōu)秀獎(jiǎng)以及第八屆廣東省專利銀獎(jiǎng)。

不只是以上技術(shù)，當(dāng)下火熱的元宇宙也成為騰訊音樂探索的領(lǐng)域，并在10月底，與3D創(chuàng)意社區(qū)羅布樂思正式上線全球首款沉浸式音娛類游戲《QQ音樂星光小鎮(zhèn)》，玩家不僅能通過該產(chǎn)品進(jìn)行游戲，也能體驗(yàn)虛擬演唱會(huì)、新歌發(fā)布會(huì)、音樂節(jié)等音娛節(jié)目。

在李杰看來，如今各個(gè)行業(yè)均離不開技術(shù)的升級(jí)，如若脫離了技術(shù)便會(huì)容易與市場(chǎng)與用戶產(chǎn)生脫節(jié)，這不僅僅是因?yàn)樾录夹g(shù)的出現(xiàn)能夠帶來以往不能實(shí)現(xiàn)的新功能或體驗(yàn)效果，用戶對(duì)于新技術(shù)也有著更大的需求，由此也能從當(dāng)下的市場(chǎng)空間中再開辟出一個(gè)新領(lǐng)域，成為平臺(tái)乃至于整個(gè)行業(yè)后續(xù)持續(xù)拓展的力量源泉。

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